Snapchat对成为Facebook不感兴趣: 报告

嘿，我是莎拉。Drexel Hamilton的分析师布莱恩·怀特 (Brian White) 表示，Snap的收益是本周，投资者已经预料到了坏消息，这要归功于 “关于Facebook对Snapchat的感知影响的无休止的世界末日叙事”。

这不仅是一种叙述-这是一个事实，即Facebook一直在熟练地复制Snapchat最受欢迎的功能，而就在新上市的公司需要证明它可以发展的时候。据我采访过的几位投资者说，Snap唯一能做的就是更快地创新。继续运行，也许Facebook将无法赶上。Snap曾说过产品发明将推动其增长，所以让我们看看更多。

但是，有些增长方式不需要发明。规则已经写好了。要在野外找到这些增长的驱动力，您所要做的就是查看Facebook和Instagram: 当朋友加入应用程序或在一段时间内首次共享更新时，个人资料页面，推荐帖子和推送通知; 不断提出有关扩展网络的方法的建议; 当然，分享、喜欢和评论。为什么Snap不做这些事情？Snapchat上次报告1.66亿每日活跃用户。Instagram最近宣布2.5亿dau仅用于去年从Snapchat复制的 “故事” 功能。

首席执行官埃文·斯皮格尔 (Evan Spiegel) 在Snap的第一个财报电话会议上表示，这些 “增长黑客” 技术是 “快速增长日常活动的简单方法”，但 “我们不认为这些技术在长期内是非常可持续的。”他们可能会关闭用户，或者向 “不自然” 的用户提出想法。Spiegel希望质量超过数量专用用户，他们在与最亲密的朋友在环境中花费更多的时间在应用程序上，最终每个用户平均产生的收入比在竞争应用程序上更多。简而言之，Snap对成为Facebook毫无兴趣，即使Facebook满足于复制Snap。

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在Snap第二季度收益之前，我收集了人们对Spiegel立场的看法。结论: 这是有风险的。如果不积极鼓励用户将朋友带入应用程序，那么网络如何变得更强大？我想起了一个极端的例子-应用程序路径，它在启动时将朋友连接限制为50人。最终，限制增加到150，邓巴号。这款应用程序是时髦的和创新的 (类似于Facebook “反应” 的工具在几年前就在道路上蓬勃发展)，但它从来没有变得足够大，以延长寿命。Facebook在早期也经历了坎坷的增长，但每当它推出产品更新时，它就会发现势头，这些产品更新也加强和扩大了其网络，比如在照片和帖子中标记人物的能力。

但在我们向Snapchat规定Facebook的增长战略之前，我们可以记得马克·扎克伯格也是一位创始人，他不喜欢像以前那样做事。大约十年前，批评人士担心Facebook是否会赚到足够的钱，敦促该公司在其网站上投放更大的横幅广告。我敢打赌，扎克伯格很高兴他没有理会他们。到目前为止-无论好坏-Spiegel也没有听他的批评家的话。