E3 2016: 随着游戏制造商尝试新策略，大牌游戏将卷土重来

天空是什么？这是E3未来的标志吗？还是仅仅是另一个引起炒作的怪物？

在洛杉矶会议中心外，一个气势宏伟的60英尺高的建筑正在竖立，这可能象征着电子娱乐博览会的转变。电子娱乐博览会是互动行业的年度盛会，预计下周将吸引50,000多名仅限邀请的与会者。

完成后，由俗气的休闲食品品牌Doritos赞助的临时六层塔楼将类似于老式的拱廊橱柜。它既是一个巨大的工作游戏，又是Wiz Khalifa和Steve Aoki等音乐表演的舞台。这是今年加入E3 Live的众多以粉丝为中心的产品之一，这是该贸易展有史以来首次向公众开放的衍生活动。

“这将在大楼外增加节日般的刺激，” 组织e3的娱乐软件协会主席兼首席执行官迈克尔·加拉格尔 (Michael Gallagher) 说。“这纯粹是这个行业的产品，现在直接面向消费者。如果成功了，我想我们会从中吸取教训，并决定这是否是我们将来想再做的事情。"

在过去的20年里，E3通常为零售商和记者提供了一个机会，让他们在一个屋檐下聚会，一睹出版商最新软件和硬件的风采。但是，随着社交媒体和流媒体视频的兴起，出版商的关注重点已逐渐从商店经理和博客作者转移到参加在线所有活动的游戏玩家。

即使随着E3本身的发展，它也不再是游戏设计师在日历上透露他们一直在做什么的唯一日期。自E3诞生以来的几十年中，越来越多的以游戏玩家为中心的活动如雨后春笋般出现在世界各地，包括penny Arcade Expo，BlizzCon和IndieCade Festival。

“总的来说，E3已经成为一个非常具体的事件，” 互动行业跟踪器Newzoo的首席执行官peter Warman说。“这主要是关于大片的发布。当你考虑移动、虚拟现实、电子竞技和亚洲时，E3不再代表整个游戏业务。我很想知道今年的E3将如何看待，以及它们如何应对不断变化的行业格局。”

不断变化的市场促使几位E3资深人士重新考虑了他们参加今年贸易展览会的方式。迪士尼互动，Wargaming，Electronic Arts和Activision是过去的E3参展商之一，它们要么完全放弃了为期三天的博览会，要么选择在洛杉矶会议中心庞大的展厅外举办单独的活动。

“星球大战前线” 和 “质量效应” 出版商电子艺术公司正在将其长期存在的、令人耳目一新的摊位交易在E3 Live附近的街对面，换取自己的粉丝节。这就是EA将推广诸如机器人填充的射击 “泰坦坠落2” 和第一次世界大战的军事射击游戏 “战场1” 等续集的地方。

动视在过去几年中偶尔会跳过展厅，同样决定在自己的展位上展示最新版本的 “使命召唤”，“Skylanders” 和 “Destiny”。取而代之的是，出版商将在其他出版商的前哨站，会议中心会议室的闭门后面以及在9月自己的 “使命召唤Xp” 活动中这样做。

Activision publishing首席执行官埃里克·赫希伯格 (Eric Hirschberg) 表示: “这并不是E3或其相关性降低的反映。”“我知道其他一些出版商已经选择退出e3。我们有自己的理由，因为我们今年的名单，以及我们希望如何处理我们的营销暴露，这些揭示是针对我们的，而不是针对e3的。”

ESA的加拉格尔 (Gallagher) 指出，尽管许多传统的游戏机和pc游戏发行商已经放弃了热闹的展厅，但移动，虚拟现实和增强现实游戏制造商正在填补这些空间。他说，现在有90家手机游戏公司在去年的70家参展商中，而VR参与者已从26家激增至53家。

尽管粉丝的宣传有所增加，但E3仍将照常营业-主要是-对于该行业的三大发行商而言。微软和索尼周一分别计划在南加州大学的盖伦中心和神殿礼堂举行新闻发布会，以及展示 “战争机器4” 和 “地平线零黎明” 等标题的摊位。

三年前，任天堂停止在E3举行舞台新闻发布会，而是播放在线视频简报，它将再次返回展厅。然而，这家 “超级马里奥” 出版商将把它的大部分地板空间献给一款唯一的游戏: Wii U游戏机的 “塞尔达传说” 冒险和一个尚未公开的新系统。

“E3绝对是一个相关的事件，” 美国任天堂总裁雷吉·菲尔斯-艾姆说。“几年前，我们是第一个认识到我们可以在网上接触数百万消费者的人，而不是坐下来参加现场会议的数百人。”我们相信，我们帮助E3成为世界各地消费者更加充满活力的文化试金石。“

无论是在会议中心内部还是外部，下周E3的每个人都可能会在一件事上达成共识: 亲自到那里更有趣。