智能电视日均日活率上涨15.6％，彩电厂商学到了什么？

今年的春节有点特殊，疫情肆虐神州大地，“宅家“成为抗击疫情最有效的方式，全国人民开启了居家度假模式。在这种情况下，电视、手机、平板成了家庭的娱乐终端，而电视拥有超大的屏幕，能同时供多人观看，成为这个春节的香饽饽，电视开机率实现大幅增长。

智能电视开机率、开机时间大幅提高

根据奥维云网的数据，春节期间智能电视开机率整体和平时相比提升了11%。延长假期内也未出现回落。对比去年春节，累积开机超过五天以上的占比超7成，累计开机10天比例的达43%。

另外，据勾正数据春节期间收视盘点报告，智能电视日均日活率达到52%，同比上涨15.6%，对比春节前一周提升10.6%。同时智能电视的日均日活规模也达到了1.14亿台，同比去年春节上涨35.7%，相比节前上升10.6%。

虽然彩电市场在2019年非常低迷，全年零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%。除此之外，彩电行业还面临开机率急剧下滑的问题，电视机的开机率从三年前的70%下降到30%。

2020年的开端并不理想，在疫情的影响下，中国仿佛被按下了“暂停“键，彩电市场的表现肯定也不尽人意，但是智能大屏电视所表现出来的潜力为整个彩电市场带来信心。不管是智能电视开机率还是开机时长都有了较大幅度的提升。

内容为王的时代已经来临

还记得互联网电视的崛起，生态内容补贴硬件大打价格战的方式令传统企业苦不堪言，但是随着资本市场相继退出，互联网品牌的热潮也足见消退，但是为整个彩电行业在内容生态建设方面带来了不可磨灭的贡献，时至今日，这种内容为王的理念依然受用。

由于疫情影响，贺岁档纷纷下线或延期播出，整个影院损失一场惨重。但是有一步电影的首播却轰动了整个影视圈、电视圈，那就是贺岁电影《囧妈》的线上首播，首次将贺岁电影从荧幕搬到了电视上，这对电视来说绝对是利好消息。

作为未来内容或OTT平台的主要载体，主流OTT平台已经从《囧妈》的首播当中窥见商机，内容为王的时代恐怕已经来临，变现的能力进一步提高。对于智能电视厂商而言，《囧妈》或将会成为改写内容产业的导火索，在此基础上如何增强自身的OTT服务能力将会成为关键。

线上教育内容资源和应用兴起

受疫情影响，不仅企业、工厂都推迟开工，学生作为更大的群居群体，也不得不推迟开学。但是为了不影响学习进度，也为了保证孩子的良好教育，线上授课、在线教育等方式大受追捧，线上教育显然不失为一种好的教育方式和方法。

受疫情影响，从幼儿园到大学都延期开学，但是为了不当误孩子的成长教育，老师与家长配合实现在线教育的模式，可通过手机、电视以及平板观看线上教学内容资源，也可通过专用的教学APP实现在线实时学习。

在教育、教学内容方面，电视厂家一直致力于教育、教学内容的输出，不同品牌联合不同的教育机构，为孩子量身打造从幼儿园到初中、高中的学习内容，保证孩子的学习需求。以往对孩子来说，可能并不关注的智能电视教学内容在这个特殊时期的优势进一步扩大，收到家长以及教育机构的认可。

总的来说，由于疫情的影响，电视的开机率有了大幅提升。同时，智能电视内容的关注度也有了大幅提升，智能电视内容、流量变现的能力进一步加强。特殊的在线教育资源也将迎来更多的关注。

对彩电企业来说，彩电屏后的价值也在呈现多元化的趋势，彩电厂商应该更加注重内容的建设，以挖掘彩电屏背后更多的价值。