2019年家电业全面下滑 高端家电风景独好

12月13日，“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行。在家电业下行压力增大的情况下，高端家电为行业注入信心活力。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示，当前经济运行面临着“难”与“忧”，一方面经济下行压力持续加大，增速放缓;另一方面制造业采购经理指数(PMI)仍在荣枯线以下。

多重压力之下，家电行业今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据，今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82 %。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中，彩电前三季度量价齐跌，零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软，同比下滑4.92%。

高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例，据中怡康数据，今年1—9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%，远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。。高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%。

彩电品类在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度，65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升，分别同比增长 56.4 %和 28.0%。此外，彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，而50寸以下彩电则全面下滑。另外，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。

京东家电副总裁谢帆表示，在刚过去不久的京东11.11全球好物节中，高端家电销售异常火爆。11日当天，70英寸及以上的电视成交额同比增长超过300%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，800元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、3000元以上的美容仪成为消费升级的主力，成交额同比增长均在120%以上。

中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。”对于国产品牌而言，国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。

据悉，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升，多数品类实现了由追赶到并跑，一些品类实现了领跑。

记者了解到，首次举办至今，红顶奖不仅参评品牌和产品数量屡创新高，品类方面也不断跟进市场变化进行调整和拓展，评选品类由最初的9个提升到了30多个，今年炒菜机和激光电视首次被纳入红顶奖的评选中。此外，红顶奖的消费者关注度也逐年提升，新一届红顶奖消费者投票量达到了165万。