投资居然之家持股15%%，阿里巴巴新零售再下一城

近日，阿里巴巴以及关联方向居然之家投资54.53亿元，持股15%%。居然之家是国内建筑家装行业一流品牌的实体馆，阿里巴巴此举是为向线下建筑家装领域的渗透。

据悉，居然之家截至2017年年底，在全国拥有223家门店，销售额达608亿元。按照规划，居然之家将在2022年之前实现线上线下完全融合，实体店数量超过600家，市场年销售额超过1000亿元。

阿里巴巴与居然之家的合作，将帮助居然之家实现线下门店卖场的数字化升级，打通双方会员数字系统，帮助消费者在线下选购时使用阿里巴巴的虚拟场景重构、产品推荐等新科技消费体验。居然之家将为阿里巴巴提供渠道引流，将居然之家的线下渠道和天猫的线上渠道打通。双方还将合作云装修平台，消费者从家装设计、选购材料到施工管理过程中发生的购买需求，将通过数字化方式反馈到阿里巴巴、居然之家平台，再通过双方的平台反馈到厂家，让消费者需求和厂家供给实现数字化联通，更好地满足用户的个性化需求。

在线上，天猫吸引了全球多家知名品牌开设天猫旗舰店，但是与居然之家相比，天猫在建筑家装行业的渠道力量仍是薄弱。家具家装这一消费品类十分仰仗实体体验，线上购买始终无法满足用户的体验需求。居然之家在线下拥有强大而广泛的渠道覆盖，这是其最大的优势。通过与天猫阿里巴巴的合作，引入数字化力量，居然之家能让渠道资源更好地发挥效率，提升效率。可以说，双方的合作，在渠道上将是互相取长补短。

不仅如此，阿里巴巴自2016年底提出“新零售”战略以来，已经向3C家电数码、百货商超、餐饮、食品快销领域的线下实体连锁店投资多起，意欲从多个领域突破线上向线下渗透的天花板。在3C家电数码领域，阿里巴巴与苏宁签署战略合作。在百货商超领域，阿里巴巴与银泰、三江购物合作。在食品快销领域，阿里巴巴入驻大润发、盒马鲜生。

在2017年，根据商务部发布的报告，实体零售店实现近5年来的首次回暖，传统零售业焕发新生机。不仅阿里巴巴加快了向线下实体店渗透的“新零售”战略，京东、苏宁等平台也在加快脚步。阿里巴巴与居然之家的合作开启2018年并购融合的新幕，可以预见，2018年，从战略布局到双方磨合，电商平台与实体零售店的融合将更加如火如荼，中国商业的重构也将加速。