8月大促成绩显著 彩电市场呈好转局面

以京东“815家电节”、苏宁“818发烧节”为代表的8月家电大促近日交出成绩单，统计数据显示，交易量最集中的2017年第34周（8月14日~8月20日）彩电市场继续保持良好态势，不管是销售额，还是销售量，都出现大幅增长。奥维云网数据显示，当周彩电市场销量为78.3万台，同比增长66%%，销售额为22.2亿元，同比增长102%%。中怡康数据显示，该周彩电市场零售量线上同比增长45.3%%，线下同比增长61.4%%。

回顾今年1～7月，国内彩电市场出现疲软现象。中怡康数据显示，全渠道1～7月累计零售量2560万台，同比下降11.5%%。很大程度上是受上游液晶面板涨价的影响，面板价格保持高位带动彩电价格上涨，整机厂商利润被进一步挤压。而8月份面板价格已经下滑，特别是中小尺寸面板全线降价，为彩电厂商促销提供了降价空间，所以8月彩电大促期间彩电市场出现了额量双增的现象。

从品牌上看，传统品牌依然占据主导地位，互联网品牌市场份额出现下滑，合资品牌市场占比逐渐提升。中怡康数据显示，国内传统品牌占绝对优势，不管是线上零售量份额，还是线下零售量份额，海信、创维、TCL都排前三。其中海信电视的销售额占有率高居第一，海信55英寸4K电视EC520UA夺得单品销量冠军。奥维云网数据显示，外资品牌和传统品牌彩电销量都出现增长，只有互联网品牌出现下滑迹象，共下滑14%%。

从尺寸段上看，彩电尺寸继续增长，大尺寸彩电更受欢迎。根据中怡康数据，促销期拉动线上销售大尺寸电视，线上平均尺寸达到50英寸，线下平均尺寸达到48.1英寸。55英寸电视仍是市场的主流产品，65英寸及以上尺寸段产品同比增长更加迅猛。同时，尺寸升级、4K、HDR等高端产品增长迅猛。