沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)将斥资约30亿美元收购互联网零售商Jet.com及其创新定价软件,这是一家电子商务初创企业有史以来最大的交易。沃尔玛正试图更好地挑战亚马逊(Amazon.com Inc.)。周一披露的这笔交易是在全球最大的传统零售商沃尔玛(Wal-Mart)经历了长达五年的电子商务收购热潮后进行的。在这场收购中,沃尔玛已经收购了15家初创企业,寻求人才和技术使其成为在线主导者,并缩小与市场领导者亚马逊的巨大差距。
沃尔玛(Wal-Mart)的在线pision表现不如亚马逊(Amazon),第一季度增长速度为一年来最低,原因是该公司难以吸引消费者,尤其是千禧一代。Jet.com是由互联网企业家马克·洛雷于2015年7月推出的,其中包括一款软件,可以在客户向购物车添加商品时为他们提供更低的价格。沃尔玛表示,将把该软件整合到其主要网站中,同时将Jet.com作为一个独立的实体保留下来。
首席执行官道格·麦克米伦(Doug McMillon)在一次媒体电话中表示:“我们真正喜欢(Jet)的一个方面是,客户对他们支付的价格更加负责。”麦克米伦说,沃尔玛从Jet获得技术和设计组件需要时间,他们将在短期内分别发展这两个品牌。
“随着时间的推移,一件一件地过去,我们最终会经营一个更简单、不完全独立的业务。”麦克米伦表示,Lore将运营其新的美国电子商务业务。Lore曾共同创建了Quidsi,该公司拥有Diapers.com和Soap.com等网站,后来被卖给了亚马逊。“马克的电子商务经验和成功显然具有吸引力,”麦克米伦说。
沃尔玛现任全球电子商务主管尼尔·阿什将于本财年结束时离职。瑞银零售分析师迈克尔·拉塞尔(Michael Lasser)在给客户的一份报告中表示,将Jet作为独立网站运营的决定是一个很好的步骤,因为它可以继续专注于增长,但沃尔玛支付的价格很高。沃尔玛表示,将为Jet支付约30亿美元现金和3亿美元股票,其中一部分将随着时间的推移支付。分析师表示,鉴于Jet的收入约为5亿美元,现金收购价格相当于Jet收入的六倍。
穆迪(Moody's)零售分析师查理·奥谢(Charlie O'Shea)表示,收购让沃尔玛在争夺第二大在线零售商的竞争中领先于竞争对手,他引用了Jet.com在线产品的规模和客户数量。沃尔玛表示,Jet每月增加近40万新购物者。
“对亚马逊的影响将是相当良性的。然而,这次收购,连同其在中国与京东的合资企业,表明沃尔玛正在以极大的热情攻击在线零售,“他说。今年6月,沃尔玛表示,它出售了中国在线杂货店,以换取中国2家电子商务公司京东的股份。
数十亿用于在线工作
沃尔玛第一季度的在线销售额增长了7%,比之前的四个季度都要低。2015年,沃尔玛的在线销售额增长12.3%,至137亿美元,而亚马逊的在线销售额增长16%,至924亿美元。沃尔玛没有透露其在收购上的支出,但在与Jet.com交易之前,它披露了截至2017年1月的四个财年中,用于电子商务和数字项目的总额为31亿美元,如其平台和新仓库。
分析师表示,这笔交易应该会让沃尔玛有规模扩大其在线业务,扩大商品种类,同时提供最低价格。沃尔玛指出,Jet在运营的第一年就提供了1200万件商品。
沃尔玛此前曾表示,希望在未来几年将其在线选择从1000万件左右扩大到数千万件。竞争对手亚马逊有超过2亿件商品在网上出售。
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