场景化遇上物联网 未来电视的正确打开方式

你有多久没看电视了？当人们有了手机、平板；有了微博、朋友圈和视频平台，电视似乎不再是消磨时间的第一选择。

屋漏偏逢连夜雨。就在电视行业整体进入转型期之后，突如其来的疫情又来火上添油。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》数据显示，上半年我国电视整体零售额为502亿元，同比下降20.44%；电视平均每台售价2597.403元，同比下降11.84%。

但就在一片瑟瑟秋风中，却有一束光打破了阴霾的笼罩，给全行业带来了暖意。家电渠道中，京东家电平台上半年电视销量在疫情影响下逆势增长，同比增长超过20%，率先吹响了反击的号角声。

值得注意的是，根据京东家电大数据显示，电视的价值正在从家庭娱乐中心，转变为物联网时代的智慧家庭入口，教育电视、游戏电视等功能性、场景化产品成为黑马，站在了“爆款”的最前列。

消费升级 大屏电视成人们心头好

究竟什么样的电视算好？不同时期人们会给出不同的答案。但对于今天的消费者来说，大、清晰成了电视消费市场的关键词。

京东家电黑电业务部总经理戴可表示：京东家电将推动行业为电视细分市场建立新标准

据京东家电大数据显示，在今年6·18期间，大屏不出意料地再次成为平板电视的主流尺寸。其中，75英寸以上超大屏电视销量同比去年增长超3倍；55英寸以上电视成交额占电视总成交额的80%以上；1万元以上的家庭影院成交额同比去年超200%。

大屏电视火爆并非偶然。屏幕越大，观看反馈越好是客观事实。从上世纪80年代流行的14寸电视机开始，电视的尺寸向着越来越大的方向发展。传统意义上，受制于屏幕的高昂成本和较低的良品率，大屏电视一直是高端、奢侈的象征。

随着科技进步和我国屏幕产业飞速发展，高端大屏电视这只“旧时王谢堂前燕”，如今正在加速“飞入寻常百姓家”，价格的一再下探，为大屏电视爆款提供了价格支撑。再者，主力消费群体的变化，使得追求品质的消费升级浪潮一再升温。对于80、90后而言，与父辈够用、价格敏感等消费特征相比，他们更加注重的是收看品质、观影体验以及优质硬件给生活带来的体验与享受，这也使得大屏电视等来了消费“风口”。另外，4K、8k、HDR、杜比音效等一系列技术也开始涉足普通家庭领域，升级了大屏电视的收看体验，也使得大屏产品、高端产品呈现出如火如荼的状态。

夺回年轻消费者，游戏电视大有可为

对于消费者来说，电视的功能性、场景化与应用的多元化正逐渐成为一种从前很少尝试过的“全新体验”。

传统电视一直被视为家庭娱乐中心，但如今的消费者更加注重电视的场景化带来的功能。比如据京东家电数据显示，今年上半年，有两款电视品类逆势上扬，分别是教育电视和游戏电视。

重构电视价值峰会圆桌论坛—未来大屏的价值

这两个名词听起来新鲜。何谓教育电视？即支持在线教育的电视，其成交额同比去年超2倍；而具有支持会议功能、教育功能的智能会议平板成交额同比去年增长350%以上。

以年轻的妈妈为例，她们既希望电视能够提供娱乐、互动式学习场景等功能，又非常注重孩子的健康状况。专门为教育功能设计的电视产品就满足了市场上的此类需求。其中拥有“护眼”功能和教育资源、教育频道的电视更受用户青睐。

游戏电视同样如此。在游戏机禁令解除之后，ps4、xbox、switch等一系列国际知名主机产品大举进入中国市场。据统计， 2019年中国游戏用户高达6.4亿人，其中主机用户1100万人，预计到2024年将达到1400万人。疫情期间，健身环、动森等游戏火出了圈，这块庞大的市场需求引起了市场的积极反馈。

相比普通电视用户，主机游戏用户对电视的需求更高，需要低延时、动态补偿、可变帧率和DTS的音频解析等高端功能。畅想一下，如果中国形成了欧美等客厅、游戏相结合的娱乐氛围，电视行业很有可能从短视频、社交平台手中重新夺回年轻消费者群体。

京东家电引领生态变革

除了细分的功能市场外，电视还是天然的物联网、智慧家庭入口。用遥控器操纵电视，这一习惯所有人都有着深刻的记忆。在物联网时代，以电视为中心的入口，无论是便捷程度还是消费者接受程度，都要高于其他产品。有数据为证：6·18大促期间，支持人机对话和全屋物联的智慧屏电视成交额环比增长超500%，其迅猛势头让行业为之一振。

其实，功能电视、大屏电视和智慧电视，都证明电视行业在新时代依然大有可为。过去，行业的短板在于无法控制内容供给侧的业态，不能及时掌握消费者最新、最热门的心里诉求，导致常常孤军作战，试错成本过高。

如今，京东家电携手整个行业链，在9月17日召开行业峰会，重构电视价值的同时，正是要协调整个行业同舟共济，创造互利共赢的发展模式。京东家电深耕电视领域多年，更是黑电销售的主力军。

京东家电2020重构电视价值峰会

长久以来，京东利用自身在大数据挖掘、人工智能等新技术、新业态方面的优势，针对消费者不同阶段的诉求点，推出了一系列成功产品。其中，C2M反向定制最具代表性。京东家电通过分析消费者画像，推导出当下市场消费者对某类产品最主要的需求，并联系厂家预留生产线，专门生产定制化产品，大获成功。在今年618大促中，6月1日当天C2M反向定制的海信游戏电视成交额超5月全月，更带动海信电视8小时成交额超去年全天。

由此可见，京东家电将引领全行业在本次峰会上重新分析、解读电视的新时代价值，引领全行业换道超车，走上发展的高速路。