5G爆发关键年，米Ov为何再度集体瞄准了高端市场？

春节过后，智能手机新品陆续发布，一度以性价比著称的小米，在2020年首款产品推出时，再次为自己定下冲击高端的目标。

近日，雷军又在社交媒体上表示：“小米品牌手机已经放下了对价格的限制，不惜一切追求体验，全力以赴冲击高端市场。”

不单单是小米对高端市场又一次跃跃欲试，OPPO、vivo也显示出进一步冲击高端市场的趋势，尤其是在定价方面：OPPOFindX2Pro起售价6999元；vivoNEX3S则是4998元起售。

在当下阶段，手机厂商们再次偏向高端或与以下两点有关：

一是，元器件涨价。

举个例子，上述产品，大多用了高通的旗舰芯片骁龙865，其定价的提高比以往的旗舰芯片发布时要明显。此前卢伟冰在社交媒体与网友互动时透露，高通骁龙865+5G射频成本是1000多元。

除了在芯片方面的成本，屏幕、摄像头、快充、LPDDR5内存、UFS3.0、3.1闪存以及相关的研发等也带来了成本提升。

在元器件涨价的背景下，终端产品涨价似乎成了必然的选择，就此，提出“高端”可能也比较自然。

二是，存量化市场。

根据IDC数据显示，2019年全年，中国智能手机出货量约为3.7亿台，然而在众多手机品牌中，仅华为手机实现了份额的增长，达到38.3%，同比增长了11.8%。

米Ov在国内市场的生存空间不断被压缩，不论是想继续深耕性价比，还是在中端市场站稳脚跟，也还是需要高端影响力作为支撑，才能更好与华为竞争。

同样由于被挤压，布局高端也可能能够带来更好的利润表现。一是维持运转，二是，随着5G技术的加速发展，需要企业进行大量的资金投入用于研发等事项。

有时机也有必要性，但品牌们再探高端压力也不会小。

高端不等于高价。

小米等想要在高端市场上做文章，更多是需要调整品牌的调性以及消费者对其的认知。这显然不是几款高价产品、几项黑科技就能够实现的。

华为之所以在高端化层面取得了一定成功，是因为其多年以来的不断投入，据了解，华为在2008年-2018投入的研发费用总计超过4800亿元。

虽然OPPO宣布了自己的造芯计划、小米也传出了澎湃S2的消息，但是短时间内不能改变品牌标签。当然，对于国产手机品牌来说，高端之路无论如何艰难，都必须要继续探索。因为一旦马太效应真正形成，再想实现“逆袭”，就会更困难。