手机厂商线上较量再度趋向“白热化”，突出重围的关键是什么？

每年春节过后，国产手机厂商发新角力是“固定动作”，今年受疫情影响，以往热衷于线下发布新机的他们，更多将注意力放在了线上。

据了解，线上发布将成为近期手机厂商共同的选择。目前，荣耀官方已经宣布，新年的第一次发布会将在线上举行。荣耀之外，小米也直接官宣新旗舰小米10会在2月13日于线上发布。此外，钉科技注意到，黑鲨、红魔、OPPO、realme等一众手机品牌看起来也在“暗示”将举办线上发布会。

各大品牌的线下布局看起来也有所放缓。2月1日，苹果官方宣布即日起暂时关闭中国大陆的42家零售店。苹果之外，三星、小米、vivo等智能手机企业也都表示会暂时关闭部分线下直营渠道。

近两年智能手机市场整体表现不如从前，根据IDC公布的数据显示，2019年全球手机市场出货量为13亿台，同比下滑2.3%。

就此，各大品牌也在积极探索全新的发展方向，从2019年来看5G以及新零售成为了获取增长的新方向。

如今线下暂时受阻，难免会造成冲击。

分析机构Strategy Analytics曾预测，2020年全球智能手机的出货量将比预期少2%，中国市场智能手机的出货量将比预期减少5%，尤其是第一季度的出货量将出现超过30%的下滑。

不过，聚焦线上，对于品牌的未来发展是有好处的。

首先，线上发布对消费者影响不大。手机厂商的发布会是重要的营销环节之一，线上发布会可以努力将产品信息充分、细致的信传达给潜在消费者，也给更多人参与感。

其次，线上发布可以节省部分开支。据了解，手机厂商的发布会预算通常不低，而线上发布往往不需要大量开支，特别是如果传播效果与线下发布接近，这就让企业有了更多资金用于为消费者提供更大的优惠力度。

钉科技需要提醒的是，尽管目前来看，手机企业需要将更多的注意力放在线上，但是一方面，线下不应该“荒废”；更重要的是，在拓展线上渠道的同时，优质的产品仍是关键。

无论外界坏境如何变化，产品的能力是决定品牌能否胜出的最关键因素之一，尤其当线下渠道受阻，线上渠道竞争加剧之际，只有拿出足够优秀的产品，才有突出重围的可能。

钉科技同时认为，在突出线上较量的阶段，手机市场格局有可能会发生短暂变化，此前在线下表现突出的OPPO等品牌其实面临相对更大的挑战，但不妨将特殊阶段看成一次自我完善的过程。

春节期间，《囧妈》转为线上放映，收获了流量。对于手机行业来说，现阶段重点关注线上，或许也能拓展出新的方向，让行业保持健康发展。