“马太效应”愈发明显的微波炉市场，外资品牌还有机会吗？

根据中怡康数据，2019年11月台式微波炉线下市场相较去年同期有所下降，零售额同比降15.8%，零售量同比降7.7%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中仅2个品牌同比增长，涨幅分别为28.5%、4.5%，惠而浦延续了5月份以来的增长趋势。其余品牌中，降幅较大的为东芝、西门子，降幅分别为60.3%、55.6%。

零售量方面，Top10品牌中，仅2个品牌同比增长，涨幅分别为46.1%、21.6%，惠而浦在量上同样延续了5月份以来的增长趋势。其他品牌中，西门子、东芝降幅较大，分别达到55.6%、50.0%。

结合前几个月的上述两项数据，台式微波炉线下市场今年以来整体处于同比下行状态，同时，零售额降幅大于零售量，或说明行业整体存在价格战趋势。在钉科技看来，台式微波炉产品仍然处于同比下降状态，与近年获得增长的蒸箱产品有着一定关联性，随着其中微蒸烤一体集成产品的出现，一些用户选择购买这类功能较多的产品。

均价方面，整体市场均价为685元。Top10品牌中，松下均价最高，为1671元；东芝均价也较高，为1450元；威力均价最低，344元；保持较高涨幅的品牌惠而浦，均价1133元，高于市场整体均价。

可以看到，均价最低的威力在量额方面的表现较差，而均价较高的惠而浦表现较好，综合上面的数据，售价并非消费者选购的决定因素。

品牌份额方面，零售额前三品牌为格兰仕、美的和松下，占比分别为56.8%、39.4%和1.9%，综合已经份额超过98%；零售量占据市场前三的品牌为格兰仕、美的和松下，占比分别为56.1%、41.6%和0.8%，综合份额更接近99%。

从数据可以看到，台式微波炉线下市场品牌集中度很高，并且相对10月份的数据有所提高，马太效应已经较为严重，仅前二的品牌就已经占据了超九五成市场，且格兰仕依旧保持着大幅领先，在量额方面均占据了近六成市场。

同时，尽管惠而浦保持了较高的同比增长，但在量额方面，仍然不敌松下，说明市场竞争仍然较为激烈，格局仍有变动的可能。

综合来看，台式微波炉线下市场走势整体不算乐观，市场已经呈现出了价格战倾向，但某些低价产品目前却又并未实现对市场已有局面的突破。

微波炉作为普及率相对较高的品类，更多的增长可能将来自存量市场，如何规划产品的升级创新将是市场增长的主要影响因素。不过，随着微蒸烤类产品的推出，微波炉产品也面临来自功能集成度较高的蒸箱的影响。

所以，微波炉品牌对自身产品进行更多的创新就显得较为重要，一方面，集成度较高的蒸箱并非适合所有人，部分消费者仍然选择购买专门的微波炉产品，在微博功能上持续的创新可以成为增长的动力；另一方面，微波炉在智能化方面还需要进一步布局，顺应智能家居发展，打造更好的智能体验。