2018家电网购丨冰箱：厂商走高端路线，大容积成优选目标

2018年，冰箱线下市场低迷，延续了2017年的量额齐跌，线上市场再次扮演了“护盘者”的角色，为避免整体市场进一步下探提供了支撑。2018年，冰箱线上市场的零售量和零售额分别为1737万台和360亿元，同比增长了12.5%和20.4%。

大容积冰箱正日益成为众多家庭优先选购的目标。大容积冰箱不仅可以满足保鲜需求，也充分考虑了储藏食物的需求。2018年，大容积冰箱无论是零售额还是零售量占比均稳步提升，其中401升以上冰箱的零售额占比达到45.8%。进一步细分来看，401~500升冰箱在各容积段产品中最受欢迎，零售额份额达到20.54%。该容积段的零售额增速在整体市场中最快，达到43.1%。501~600升冰箱的增长也很明显，零售额份额快速增加，增速达到28.4%。251~300升容积段冰箱增长稳健，零售额同比增速与整体线上市场持平。251升以下小容积冰箱的增长显现“疲态”，其中201~250升容积段产品的零售额仅增长了0.9%，101~200升冰箱的零售额下降了5.4%，100升以下冰箱的零售额出现大幅下滑。同时，小容积冰箱的零售额份额被大容积冰箱进一步蚕食。

十字对开门冰箱延续了2017年的增长势头，零售额增速在不同开门数产品中独占鳌头，达到47.6%，零售额占比提升至12.10%。作为线上冰箱市场零售额份额最大的产品，对开门冰箱市场在2018年受到多门(包括十字对开门)产品的挤压，不过市场份额依然达到30.3%。它的零售额增速超过20%，在各门体产品中紧随十字对开门冰箱。三门冰箱、两门冰箱和单门冰箱表现欠佳，冰箱市场产品结构升级给它们带来的冲击最大，其中两门冰箱和单门冰箱的零售额出现了不同程度的下滑，单门冰箱的降幅更是达到27.9%，市场份额也跌落到1.13%。

2018年线上市场冰箱价格出现上涨，一部分原因是原材料成本上升，另一部分原因是冰箱厂商纷纷走高端路线，消费者也更倾向于购买性能好、容量大的冰箱。2018年线上万元以上超高端冰箱热卖，其中10000~14999元冰箱的零售额同比飚增了156.5%。虽然该价格段产品在线上整体市场中的占比还比不大，但远远高于其他价格段的增幅，这说明越来越多的消费者愿意为好产品付出更多溢价。从数据来看，目前线上冰箱市场的主力价格段还是集中在2999元以内，其中2000~2999元冰箱最受市场青睐，零售额增幅在各价格段中排第二，达到49.9%。与之形成鲜明对照的是1000元以下产品，零售额同比大幅下滑，市场份额也被压缩至7.71%，是市场表现最差的价格段。

从制冷方式看，风冷冰箱的零售额占比已经增至67.61%。直冷冰箱的零售额占比遭到进一步压缩，它丢掉的市场份额被风冷和风直冷产品瓜分。不过从零售额增幅而言，直冷冰箱相较2017年出现“反弹”，达到55.3%，高于风冷冰箱。风直冷冰箱的零售额则出现了较大幅度下滑。

2018年线上定频冰箱的零售额市场份额达到了72.98%，不过在增速上，变频冰箱的表现要远远好于定频冰箱，前者的零售额增幅达到了45.7%。变频冰箱正在加速缩小与定频冰箱的零售额占比差距。

2018年线上冰箱品牌格局基本保持稳定，国内品牌依然强势，三星、LG这两家韩国品牌已经从前十位品牌中消失，西门子则跌出第一集团。

海尔继续领跑行业，不管零售量还是零售额占比都超过20%，大幅领先于排在身后的美的和容声，线上零售额排名前十位的产品中有一半来自海尔。美的冰箱的零售额和零售量占比都有所下滑，尽管保住了次席，但是对于排名第三的容声的优势并不明显，如果加上海信冰箱的零售额份额，海信系冰箱的零售额占比与美的旗鼓相当。国内品牌的最大失意者当属奥马，这个曾是冰箱行业最大黑马的品牌，一度牢牢占据线上冰箱市场第一集团的位置，如今零售额份额跌落至第十，被晶弘紧紧追赶。

西门子出局第一集团，它的市场份额被海尔、美的和容声远远甩下，销量也被TCL、康佳超过。在线上零售额排前十位的产品中，西门子仅有一款产品入选。松下勉强进入线上品牌前十，但零售量占比不到整体市场的1%。韩系家电代表三星和LG已经彻底掉队，零售额和零售量前十排名上都没有了身影。