螳螂捕蝉 or 廉颇老矣？苹果会一直“软”下去吗？

如果你曾经成功，那么人们对你的下一次一定有更高的期待值，就像这次苹果公司的春季发布会，“没有任何新硬件”让人们对总能够引领智能硬件时尚的苹果很是失望，所有关于苹果的新硬件形态猜想都没有露面，所以发布会的当天苹果公司的股票应声下跌。而这个世界总是无独有偶，苹果的亦敌亦友微软公司在几周前也宣布放弃它的一个智能硬件Brand手环业务，到今年5月31日不再对手环相关网站及APP进行更新。而就在苹果发布之后的第二天，华为在巴黎举行了它的春季消费产品发布，带来了号称追赶专业摄影器材的手机P30以及手环、耳环。苹果为什么不发新硬件？微软为什么停更智能手环？华为折叠屏＋专业相机又是什么意思？这个业界的智能硬件怎么了？巨头在做什么改变？透露什么风向？

如果你一直在屋顶附近奔跑，总会有接近天花板的那一天，就像苹果带来了iPhone、iPad、AiriPad等等各种新潮硬件引领之后，终于让人们失望。而作为行业的标杆，你就站立在那里、站在明处，总会很多偷袭者，乘你不备偷袭你，甚至超过你，会比你把某些细节做的更为极致。

就像华为把手机屏幕做成了折叠、手机做成了专业相机，出门问问能把智能手表做的比机械表还经典，在亚马逊商店的单品类里卖到了第一，已经显露出某些比iWatch更吸引人的特质一样。在智能手机、在智能手环等赛道上，后来者奔跑得越来越快，跑的越来越花俏，后来者们将手机、手环的很多功能、很多设计发挥得比苹果更淋漓尽致。最近的风头都被华为、三星抢去，华为从芯片到操作系统、系统到电池全线布局。似乎没有多少硬件创新的空间留给苹果，在最近这段时间的iPhone新产品发布上，苹果没有给业界带来太多惊喜。事实上，苹果给智能手机带来的最大惊喜是将多点触控技术用在了iPhone上，带来了交互方式的改变，创造了软硬紧密集成的生态，从而开启了智能手机的时代，而其后的小革新，并不那么难超越。

如果你想成为业界一直的王者、引领者，是需要在开辟完一个赛道，赚足了头部厚利之后，快速跨入到新无人赛道上的。就像微软放弃了手环 Brand的纠结，因为微软意识到在手环这个赛道上即便铆足劲，虽然也可以做得比其他对手好那么一点点，但在一个拥挤的赛道上仅仅做出那么一点点优势，显然是微软的基因所不能容忍，也不是微软一贯所为，所以微软放弃了手环。而对于微软、对于整个业界来说具有颠覆意义的下一个产品，全新的赛道是VR/AR，值得奋力跳进去重兵投入，所以微软对VR/AR的布局是从芯片到眼镜头盔到开发者再到行业示范应用一个都没有落下。应该说，微软这样做是一个希望做产业核心关键技术拥有者企业的一贯选择。

苹果这次发布确实很“软”，聚焦在支付、新闻到等一系列软件和服务上，发布的是Apple Card、Apple TV app、Apple Arcade、Apple News+等。苹果生态系统上有9亿用户，他们身上有无限量的终身价值，创造更好的服务能够获得更大的流量变现，而且有了更好的内容还有可能吸引更多的新用户。数据显示，Apple News每月阅读量达50亿，超过10亿用户曾在App Store下载游戏，iOS已经成为世界最大的游戏平台，目前在美国已经有70%商家接受Apple Pay付费等。这其中有很多数据变钱、利滚利的事情，是一个躺着就可以不断来钱的生意。苹果这样做当然没有错，而且华尔街、股民和分析师们似乎也认可了库克的这个做法，几天前苹果股票上涨逼近4个月来的最高点，市值为9257. 8 亿美元，终于重回全球市值第一宝座，苹果的业绩开始复苏。

如果苹果一直这样“软”下去，靠着深耕苹果生态用户不断利滚利、不断鸡生蛋蛋生鸡，苹果当然可以活得很不错，活得依然滋润。但是如果只是这样，如果苹果不在下一代硬件、下一代计算终端和平台上有更大的突破和更多的作为，那么就真的就验证了有人说过的那句话：“苹果失去了乔布斯，就永远不再是苹果。”作为全球市值第一的企业，作为因为软硬件紧密集成而创造了移动互联网辉煌时代的开创性企业，真的就是自甘堕落了。未来各种新型的计算平台、新型的智能硬件、新型的AI终端将层出不穷，将千变万化，甚至也开始出现了脑电波交互来操控设备，到那时，手机和电脑还是最核心的计算终端吗？不知道。如果不是，那么苹果还在吗？想到这样的问题，苹果和库克应该“亚历山大”。但也有人说，苹果其实从来都不是最领先科技的创造者，只是苹果善于把领先的科技组合在一起，创造一个好的使用模式罢了，所以看起来下一代的计算平台比如VR/AR的试水者里目前还没有苹果，也很正常，等大家都在前面各种试错之后，苹果再横空出世。上次苹果做到了，下一次苹果还能那么幸运踩到点上吗？苹果是螳螂捕蝉还是廉颇老矣？时间会给出答案。