清华大学教授、国家战略性新兴产业专家委委员、国家文化产业研究中心主任熊澄宇： 数字创意产业有巨大空间

10月19日，由工业和信息化部、江西省人民政府联合主办，中国电子信息产业发展研究院、江西省工业和信息化委员会、南昌市人民政府、虚拟现实产业联盟承办的2018世界VR产业大会在江西南昌隆重开幕。为期三天的本次大会以“VR让世界更精彩”为主题，汇聚了来自20多个国家和地区的1000多家企业，展示了全球虚拟现实领域最新研究成果。清华大学教授、国家战略性新兴产业专家委委员、国家文化产业研究中心主任熊澄宇在19日下午的主论坛演讲中说：“按照国家“十三五”战略性新兴产业的规划，要求在“十三五”末做到10万亿元的市场规模。从传播的角度，新媒体以前所未有的交互性、融合性与扩散性将为数字创意生态圈提供了坚实的平台保障。”

抓住三个核心发展数字创意产业

熊澄宇说，按照国家“十三五”战略性新兴产业的规划，要求在“十三五”末做到10万亿元的市场规模，如何做到这样大的市场规模？我对数字创意产业做了一个定义——基于计算机数字处理技术，作用于人的视觉、听觉、触觉等全部感官，具有知识产权的属性，以产品和服务的形式，推动经济与社会的全面发展。这一定义包含了硬件、软件、内容、渠道和服务。

数字创意产业有三个核心要素：第一技术，第二内容，第三传播。目前，信息技术、材料科学、生物科学、人工智能构成了科学前沿；从内容看，人类历史沉积的文化资源，以及当下正在发展的创意设计，都为数字生态圈提供了充分的内容支持。从传播的角度，新媒体以前所未有的交互性、融合性与扩散性将为数字创意生态圈提供了坚实的平台保障。

熊澄宇认为，虚拟现实是基于大数据的现实社会、现实生活，通过数据化提炼，将云计算、融媒体、移动终端（可穿戴）以及地理信息系统结合做出的呈现方式。

从内容的角度看虚拟现实，主要体现三个方面：第一虚拟物体，不管是虚拟仿真物品，还是把博物馆里的文物进行360度的再现或者拆解，都是虚拟的物体；第二虚拟环境，可以再现消失的文明，例如在展馆里再现汉朝海昏侯；第三虚拟人生，虚拟人生实际就在虚拟世界里建构了第二人生，而且这个第二人生是可以和现实人生互动的，也可以在虚拟空间里购物。

创新产业模式发展沉浸式传播

熊澄宇说，数字内容产业既包括产品也包括服务，从产业的角度说，目前有一些成功的经验，有好莱坞模式、迪士尼模式、北欧模式。

好莱坞模式中，主要是资本推动、市场推动。一家好莱坞公司购买了17000部电影的版权做技术内容，该公司在选题的时候，在全球任何一个地方如果遭到质疑，就要取消选题。迪士尼模式是有价值观，如普世、亲情友爱、惩恶扬善，有完整的产业链，并构建了一个完整的生态圈。北欧模式最大的特征就是创新，在全球创新领先的10个国家里面，有5个是北欧的。

从国家形象传播、城市形象传播、企业形象传播、品牌传播、产品传播到市场传播，传播发生了很大的变化，从人机传播到大众传播，是世界的第一个进入，因为这是融入集体、融入社会；从大众传播到分众传播是第二个进步，承认差异、尊重个性。今天的传播形态，从分众传播向交互传播、沉浸传播发展，沉浸传播是无处不在、无时不有，而沉浸传播与虚拟现实有非常直接的对应关系。

熊澄宇说，数字化是工具、人性化是目的，不要本末倒置，数字化要为人服务。产业模式的创新也有空间，刚才提到的三种模式还不够，我们期待着中国人创造出中国的东方模式。