2018年电视厂商聚集高阶产品 品牌厂朝8K升级

受到面板价格上涨，品牌厂无力促销的压力，2017年全球品牌电视出货量仅2.11亿台，年减4.1%%，创2014年来最低水准，展望2018年，在面板降价效果显著及需求回温等因素带动下，WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台，年增3.9%%。

对于去年全球品牌电视出货低迷，WitsView研究副理杨晴翔表示，这显示电视产业已陷入成长瓶颈。展望2018年，发展策略将以聚焦大尺寸、高解析度及OLED电视等高阶产品，寄望以规格升级带动销量与获利回升。

65吋以上比重增

杨晴翔指出，三星、乐金与索尼等国际品牌产品规划来看，将加速布局65与75吋以上产品组合为主，65吋以上产品的比重，将由2017年的5.5%%提升至2018年的7%% 。

由于京东方10.5代今年第1季后开始投产，新厂将以65与75吋做为经济切割，如此一来未来将有助于品牌降低大尺寸面板的采购成本。

杨晴翔表示，今年4K电视市占率预计由去年的37.1%%提升至42.8%%，其中55吋以上的产品中，已有95%%以上都是4K为主，随着在4K在大尺寸产品渗透率快速提升后，预计未来往8K升级，更是品牌厂明确的发展方向。

品牌厂朝8K升级

只是目前影像处理晶片、讯号接口、8K讯号源、内容等供应链的发展都尚未完善，要快速普及仍需要一段时间。杨晴翔也预估2018年8K产品在全球电视出货的渗透率仅为0.2～0.3%%，2020年在东京奥运带动下可望提升至1.5%%，2022年将有机会突破5%%。

在高阶产品布局，仍是OLED与QLED两大阵营壁垒分明，QLED阵营靠着三星的强势拉抬，市占率仍高于OLED，但是OLED电视在LGD产能供给提升的加持下，2018年市占率预计将成长至1.1%%，逐步拉近与QLED的差距。