3C市场线上增速完爆线下 京东独占半壁江山

在新技术的影响下，3C产业正进入转型升级的关键阶段。一方面智能化和物联网化两大趋势让3C领域的外延不断拓宽，品类不断的细分。另一方面， 3C产业蓬勃发展延展出的产业链，结合新兴渠道和大数据的运用，孕育出了更加广阔的商业空间。3月28日，GfK发布《2017年3C市场行业报告》向外界展示了这样一个趋势。

该报告显示，中国消费电子市场2017年销售金额同比增长7.1%%，其中线上市场销售额同比增长15.1%%，线下市场销售额同比增长仅为4.1%%，线上市场销售额增幅是线下市场的将近4倍。随着消费的多元化和升级替换，新生态消费下的中高端科技产品将成为引爆3C市场的热潮。

消费升级明显 “两高”产品占主导

GfK报告显示，游戏本、全画幅相机、智能穿戴设备等高科技产品及苹果手机、轻薄笔记本等高价位、高附加值产品渐渐被消费者熟知和关注。消费者更倾向于选择更具科技感的中高端产品，中国3C市场各品类高价位销量占比也持续增长，2016年第四季度，2500元价位以上的手机销量占比27%%，5000元价位以上的笔记本销量占比32%%，10000元价位以上的数码相机销量占比快速升至11%%。

对此，GfK中国科技事业部总经理孙开表示，多元化以及升级、替换成为了3C市场增长的底层驱动力。实际上从手机到PC到很多消费数码类产品，中国已经进入了存量替换的时期。存量替换实际上是市场接下来很重要的大趋势，伴随着整个中国消费者的消费升级。新的科技包括中高端产品成为了今年3C市场增长的一个亮点。

“新兴科技产品是未来推动3C行业发展的主要力量”，京东集团副总裁3C事业部总裁胡胜利表示，“未来可以想象，不可预期，京东正在与产业链中越来越多的上下游企业，在多维度上展开合作，我们希望能为品牌商提供多元的服务，更好的为消费者提供产品”。

细分品类快速增长 笔记本市场一家独大

GfK中国科技事业部总经理孙开在演讲中多次提到，热点的细分品类中，智能手机、笔记本、游戏本、全画幅相机、耳机和迷你音箱等，成为带动整体销量的热点产品。笔记本市场在连续17个季度负增长后,2016年Q4恢复正常增长, 而这正得益于超轻薄笔记本、游戏笔记本、2-in-1笔记本等细分品类的驱动。以京东平台为例，全画幅相机同比增涨95.4%%，京东笔记本电脑销量同比增长25%%，远超预期。借助细分品类的刺激，3C市场有望在2017年销量大幅提升，利润进一步加大。市场的变化，也在为创新科技应用变现，提供进一步的想象空间。

据了解，2015年京东在整个笔记本市场的占比为20%%多，到了2016年已经超过30%%，呈现一家独大的局面。在增长率方面，京东更是成为推动整体笔记本电脑高速增长的主要动力，相比之下，线下市场无论是占比还是增速都出现明显下滑。

线上渠道优势明显 融合推动市场增长

随着消费电子市场的发展，渠道市场也发生着戏剧性的变革，从开店热到关店潮，再到O2O遍地开花，渠道选择已经成为产品成功与否的关键。孙开认为，线上线下渠道的融合已经成为推动3C市场最重要的力量。

报告显示， 渠道型品牌(含OPPO，VIVO，金立、华为)，线上销量同比增长75%%，销售额同比增长103%%。线上渠道京东优势明显，2016年京东销售额在3C线上市场占比超过50%%。渠道的博弈已经不再是原来的生死之争，更多的是相互融合，共同发展。中国智能多媒体终端技术联盟秘书长包冉表示：“线上线下融合发展将会是长期态势，移动互联网的优势不可替代。”

胡胜利透露，在上周华为P10发布后，京东只用9分钟时间卖掉了1亿元。孙开指出： “可以说京东在整个消费电子品类中，是在引领增长的。在整个线上，京东起了一个主导的作用。”

2016年618期间京东数据也印证了这一说法，OPPO、vivo在京东销售额分别提升583%%和284%%。除了新兴科技产品的主要销售渠道必然属于线上，一些本来在线下更有优势的渠道型品牌，也纷纷加入了线上阵营。京东集团副总裁3C事业部总裁的胡胜利补充说到：“智能手机在四六级城市销量越来越高，只要消费者使用智能手机，就完成了移动互联网的普及和教育。而这种教育也帮助线上渠道实现进一步普及与应用。”