Facebook预测，尽管使用量下降，但广告销量仍将上升

Facebook Inc周三向投资者保证，尽管社交媒体网络的使用量有所下降，并且对其旗舰新闻提要进行了全面改革，但其数字广告业务仍将保持高利润。该公司在一份收益报告中表示，季度收入较上年同期增长47%，高管们在电话会议上表示，即使人们在Facebook上花费的时间更少，他们也看到了更多赚钱的机会。

分析人士曾想知道世界上最大的社交媒体网络的弹性，该网络正在对其产品进行更改，以阻止外国影响力运动，例如它说俄罗斯已经开展的活动，并阻止了耸人听闻的传播。Facebook在周三的财报中表示，截至去年年底，用户每天花费的时间减少了约5000万个小时，这加剧了人们的不安。在盘后交易中，股价下跌超过4%。

不过，不久之后，Facebook高管对与分析师的电话会议表示乐观，称他们为回应批评而做出的改变从长远来看对企业是健康的，短期内甚至可能不会造成太大伤害。“我想说清楚: 我们业务最重要的驱动力从来都不是自己花的时间。这是对话和联系的质量，“首席执行官马克·扎克伯格在电话中说。

乐观的预测导致股价反弹，盘后交易中1.4% 上涨至189.50美元。pivotal Research Group分析师Brian Wieser表示，Facebook管理层 “承认了大多数投资者以前没有考虑过的事情 -- 用户和使用量的减少 -- 但与此同时，他们指出了其他平台上的许多积极趋势。”

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尽管Facebook的使用率下降了，但他说，“人们不应该对此产生负面影响。”首席运营官谢丽尔·桑德伯格 (Sheryl Sandberg) 告诉分析师，最近减少Facebook上虚假信息的变化可能会创造 “更多的获利机会”。桑德伯格表示，她对Facebook和Instagram上 “故事” 广告的潜在收入持乐观态度，而首席财务官大卫·韦纳 (David Wehner) 表示，每季度广告的平均价格增长了43%。

Wedbush分析师迈克尔·帕切特 (Michael pachter) 表示: “他们说，每个广告的平均收入增长了很多，广告质量有所提高，参与度下降没有意义。”“换句话说，更好的参与质量和更好的广告定位能力。街道可能喜欢这样，”他说。Facebook表示，由于该公司称减少了病毒视频的变化，花费的时间在去年年底每天减少了约5000万个小时，甚至在该公司宣布对新闻提要进行一系列更改之前，这可能会进一步降低用户参与度。

根据金融数据和分析公司FactSet的数据，Facebook的每日活跃用户14亿比去年同期增长了14%，但低于分析师对第四季度14.1亿的预期。美国和加拿大的每日用户数量在Facebook历史上首次下降，该公司的国内市场从25年前的1.84亿下降了700,000。Wehner表示，未来这一数字将 “波动”。

不过，根据汤森路透I/B/E/S的数据，总收入影响不大，47% 上涨至129.7亿美元，超过分析师预期的125.5亿美元。Wehner重申了Facebook先前对费用的指导，并在电话会议上告诉分析师，费用可能会增长45% 至60% 2018年。疯狂的支出包括成千上万的新员工来审查用户发布的内容。

Facebook新提要的全面改革部分是由于其去年披露俄罗斯特工利用Facebook试图动摇美国选民2015年2017年的指控，莫斯科否认了这一指控。Facebook表示，1.26亿美国人可能已经看到了俄罗斯支持的政治广告和帖子。

第四季度，Facebook股东应占净收入从去年同期的35.6亿美元或每股1.21美元升至42.7亿美元，即12月31日。根据汤森路透I/B/E/S，不计税收准备金，该公司每股盈利2.21美元，超过分析师预期的1.95美元。Facebook表示，它将2017所得税准备金增加了22.7亿美元，理由是美国的税收变化。