Pinterest开始其首次美国广告活动

为什么要加入另一个社交网络？

首席执行官本·西尔伯曼 (Ben Silbermann) 表示，这是阻止人们注册pinterest的问题。除了他们有错误的印象。他说，pinterest是一个提出想法的网站。人们确实会发布照片和视频，但这并不是要获得喜欢或评论，而是要记住激发他们灵感的原因。

今年夏天，pinterest将在美国启动其首次大型广告活动。它正在考虑在广告牌，网站，报纸和杂志上花费以传达其信息。“第一个挑战是让人们了解pinterest不是一个社交网络，” 西尔伯曼在接受彭博解密播客采访时说，他说这款应用最好用作视觉搜索引擎。“我们希望你能获得现实生活的想法，你会关闭应用程序，放下手机，尝试这些想法。”

pinterest正在广告中添加用户，因为其他更大的网络开始模仿其产品的一部分。例如，Instagram最近添加了一项功能，该功能使人们可以将其他用户的图片保存到可以稍后重新访问的收藏中。Alphabet Inc. 的Google最近在图像搜索中添加了可购买的照片。

由于广告活动仍处于计划阶段，pinterest不会透露打算花费多少或是否包括电视广告。据一位发言人称，该公司正在与以耐克广告系列闻名的创意总监珍妮特·查普 (Janet Champ) 合作，并希望突出那些 “从梦想生活到设计生活” 的用户。

去年，该公司在伦敦进行了一次广告宣传，在公共交通中使用电视和海报。今年，这项努力在美国和国际上都更大。

尽管如此，在竞争日益激烈的情况下，西尔伯曼说，增加用户的最有效方法不是广告。它正在改进产品。“特别是作为一家比谷歌和Facebook等科技巨头小的公司，我们必须非常非常迅速地采取行动是不可商议的，” 他说。“否则你会输的。”