戳,弹弓,相机,瞬间:脸书不太成功的应用程序列表相当长。但这并没有阻止Menlo park推出LifeStage,据我们所知,这款应用显然与脸书无关。你会认为扎克伯格公司成为世界上最成功的社交媒体平台就足够了,但显然该公司渴望更多。
通过LifeStage,脸书瞄准了一个新的受众,一个似乎对脸书不感兴趣的受众:青少年。For LifeStage是一个社交网络,只面向拥有iOS设备的美国高中生。别忘了,Facebook最初是一个只面向美国大学生的照片分享平台,后来演变成我们现在日常使用的社交媒体巨头。
那么什么是生命期呢?LifeStage只适用于21岁及以下的人,主要是发布视频简介,用户将能够与他们学校的其他人互动。如果你22岁或以上,你可以看到自己的个人资料,但不能看到其他人的资料。我们猜测这应该是阻止老年观众抓住这个平台的一种方式。该应用程序是由该公司19岁的产品神童迈克尔·赛曼构思的。TechCrunch引用Sayman的话说: “我回去看了Facebook 2004年。当时我在二年级。“
当然,LifeStage的问题是:为什么?为什么是现在?为什么这个月活用户超过17亿的世界上最成功的社交媒体平台需要另一款应用?不要忘记WhatsApp上的10亿用户,另有10亿用户使用脸书信使,Instagram上的大约5亿用户。答案是:个人分享的减少,是的,Snapchat的崛起,事实证明,Snapchat在年轻观众中非常受欢迎,尤其是在发达国家的青少年。
据报道,自2013年以来,脸书的青少年观众大量流失,尽管社交网络的总体数量在增长,但年轻观众一直在寻找其他平台。例如,iStrategyLabs在2014年的一份报告显示,在过去三年里,脸书13-17岁的美国下降了25%,而55岁以上的年龄组在该平台上呈爆炸式增长。更令人担忧的是,现在青少年认为Facebook不酷。
2015年,Forrester Research的一份报告显示,虽然78%的青少年使用脸书,但它在“酷”榜单中排名第七,远低于YouTube、Snapchat、Instagram、Vine等。对于青少年来说,“不酷”通常是留给父母的一个词,社交网络也不想把它放在旁边。此外,个人分享已经下降,这是脸书自己承认的,即使不是用太多的话。
关于该信息和彭博社的报告显示,2015年年中,总分享率同比下降5.5%,整体原创广播分享率“同比下降21%”。脸书承认,个人分享已经转移到Snapchat、Instagram、Messenger、WhatsApp等应用程序上,这是一个问题,因为原创帖子是提高网站参与度的原因。报告称,这个问题“在30岁以下的脸书用户中尤为严重”。
必须阅读:Facebook用户的“个人”更新减少:报告
因此,现在我们有了LifeStage,一个据称有助于重振脸书在青少年中的街头信誉的应用程序,可能是Snapchat的挑战者,Snapchat已经引起了脸书的担忧。根据未经证实的数据,Snapchat可能只有1.5亿日活跃用户,但脸书正在努力杀死它。例如,Instagram现在有Stories,这是Snapchat上流行的功能的完全副本。然后是MSQRD,一个提供类似Snapchat的视频过滤器的应用程序,也是Facebook收购的一个应用程序。这家社交网络现在正在脸书相机应用程序上测试MSQRD滤镜,以使其成为一个比目前更时髦、更时尚的功能。
当然,SlingShot是脸书之前挑战Snapchat的尝试,但并不顺利。该应用依赖于类似Snapchat的短暂消息传递风格,允许用户在照片上涂鸦/编辑,但未能赢得用户,最终被脸书关闭。但这并不有趣,所以它没有幸存下来。
对于Facebook来说,面临的挑战已经从蓝白相间的新闻提要演变而来,蓝白相间的新闻提要对大多数用户来说已经非常熟悉,但对于青少年来说,这就相当于无聊和陈旧。尽管Snapchat有难以掌握的缺点,但它还是设法说服了年轻观众,让他们相信它既酷又相关。Snapchat凭借其十秒钟的视频也成为青少年喜欢的讲故事形式。对于社交网络来说,视频就是未来,这也解释了为什么这款app是如此大的威胁。
目前,Snapchat仍然存在,尽管Facebook试图收购该应用程序,或者通过复制功能来杀死它。直播是否是比弹弓更好的竞争对手将受到密切关注。
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