OPPO、Vivo偷苹果卖雷

除了中国以外，很少有人听说过OppO或Vivo，但这些本地手机供应商正在利用本地营销技巧和低端城市强大的零售网络，在全球最大的智能手机市场上排名上升。

业内专家说，随着中国主要城市的饱和，这些城市 (其中有600多个城市，有些城市比许多欧洲国家都大) 是下一个智能手机战场。

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根据北京全中国市场研究公司的数据，苹果和三星电子等国际品牌大多尚未进入这部分市场，这部分市场占中国整体消费的56% 以上。

在经济以四分之一世纪以来最慢的速度增长的情况下，这些人口高达300万的小城市的买家倾向于购买更便宜的手机，这对总部位于广州的OppO和Vivo以及魅族来说都是个好消息。阿里巴巴集团控股有限公司的子公司科技有限公司。

策略分析分析师尼尔·莫斯顿 (Neil Mawston) 表示: “OppO和Vivo在中国已经超过三星和中兴通讯，并正在努力追逐华为、小米和苹果三大2016年。”

自拍，噱头

可以肯定的是，这些价格较低的新来者缺乏高端品牌的火力，并且以微薄的利润或亏损经营。行业专家说，他们需要大量销售才能继续进行。

根据Strategy Analytics的数据，OppO在去年第四季度售出了1080万部智能手机，使其市场份额9%，并排名前5位，尽管整个中国市场下滑了4%。

OppO的R7智能手机售价1,999元人民币 (304美元)，自吹自称为 “自拍专家”，拥有比iphone 6s更大的屏幕和具有竞争力的相机分辨率。

Vivo以10% 的市场份额排名第四，低于苹果的13%。这些年轻供应商的增长正值苹果，小米和其他公司努力在智能手机充斥和经济增长衰落的市场中保持势头。

分析人士说，新来者的营销手法引人注目，包括赞助当地电视节目，并在低线城市拥有广泛的零售网络。Canalys的Nicole peng说: “在中国本地化营销方面，国际公司只能做很多事情。”“对于像三星这样的外国公司来说，他们的营销策略并不能真正迎合中国消费者。” 排名第六的三星拒绝置评。

苹果上周预测，由于中国市场显示出疲软的迹象，iphone出货量将出现13年来的首次收入下降，并发布有史以来最慢的增长。

未来的挑战

根据Counterpoint Research的数据，中国拥有全球前12个智能手机品牌中的9个，拥有近四分之一的市场份额，但将其转变为中国以外的批量销售将是一个挑战。

在海外，中国品牌缺乏强大的分销网络，可能会遇到知识产权问题。OppO已经在几个亚洲和中东市场，而Vivo在马来西亚和印度。

在国内，众所周知，中国设备购买者善变，在残酷的市场中切换品牌。定期的价格战，中兴和联想集团在销售排行榜上的位置经常互换。

“高端” 和 “低端” 设备之间的界限正在模糊，这使得价格成为大多数大众市场买家的唯一区别，Tech-Thoughts.net博客分析师Sameer Singh说。“品牌形象往往是客户体验的滞后指标，即随着客户体验的提高，口碑和品牌形象也随之提高。我认为这就是我们今天看到的中国品牌。“