Twitter测试新功能向非活跃用户展示广告

Twitter Inc表示，它正在测试一项功能，以向未登录而阅读推文的人显示广告，因为它试图充分利用其长期的野心，以使非活跃用户获利。

该公司表示，该功能将帮助其每月额外获利5亿人，使其股价在周四上涨7.8% 至26.21美元，这是两个月来最大的百分比涨幅。

推广的推文和视频将在Twitter的桌面网站上提供，特别是在人们的个人资料页面和突出特定推文的 “推文详细信息” 页面上。此举将受到广告商的欢迎，他们回避Twitter说它没有足够的用户，这与竞争对手Facebook Inc不同，后者每月拥有15.5亿多个活跃用户 (MAUs)。Twitter 3.2亿了MAUs。

曾经努力将其社交网络平台货币化的Facebook一直在不断推出获取广告收入的工具。Twitter去年首次提出了这一想法，当时首席财务官安东尼·诺托 (Anthony no托) 表示，一旦公司 “确定了消费者体验”，就有可能将注销的用户货币化。

该公司表示，针对已注销用户 (或在没有Twitter帐户的情况下查看推文的人) 的广告将为每个用户带来2.50美元的平均收入 (ARpU)。它的登录用户群带来了超过4美元的ARpU收入。

Twitter一直在尝试在杰克·多尔西 (Jack Dorsey) 的领导下进行尝试，该公司的联合创始人曾在10月担任首席执行官，以使该网站更具吸引力。Crespi，Hardt & Co Inc分析师Monness说: “在Jack Dorsey的领导下，最好的事情就是他们将重新考虑业务的各个方面。”“以前是做同样的事情，希望事情有所改变。”

在Dorsey领导下的几个月里，Twitter推出了 “时刻” 功能，在推文中增加了民意调查，解雇了大约8% 名员工，并推出了 “购买” 按钮。该公司还在本周早些时候表示，正在测试一项功能，该功能将按相关性而不是按时间顺序反向排序推文。

Twitter周四表示，新的广告功能正在与美国，英国，日本和澳大利亚的一些广告客户进行测试。该公司计划将其推广到全球更多市场。