谷歌21亿美金收购Fitbit，透视哪些趋势信息？

物联网时代，“物”是巨头企业的兵家必争之地。几天前，谷歌宣布以21亿美金的价格收购Fitbit的运动追踪业务。关于这项收购业界有很多猜测，诸如与苹果展开竞争，诸如提供健康数据服务等。谷歌收购Fitbit究竟是为什么？谷歌未来将进行怎样布局？将给智能穿戴的物联网市场带来哪些冲击波？未来智能终端的市场会怎么变？

公开资料显示， Fitbit成立于2007年，于2015年6月19日上市，上市当年按照IDC官方数据，Fitbit拿到了22.2％的市场份额，居行业首位，Apple Watch拿下18.6%的市场份额排名第二。Fitbit自称在全球拥有2800万活跃用户，其健身追踪器为使用一系列可穿戴设备监控他们活动、睡眠和锻炼的用户存储位置和身体健康数据。根据协议，Fitbit将加入谷歌，与此前谷歌拿下的Nest公司一样，谷歌是将之完全控制。Fitbit称，“Fitbit健康和健身数据将不会用于谷歌广告。

为什么谷歌要买Fitbit？赛迪顾问物联网产业研究中心分析师周玥在接受《中国电子报》记者采访时表示，出于拓展公司业务范围、完善可穿戴硬件生态链的角度考虑，谷歌决定收购该公司。此前，谷歌从未独立发布过智能手表等可穿戴设备产品，北美可穿戴产品市场呈较快发展趋势，这是使得谷歌介入可穿戴设备市场的原因。

不久前苹果刚刚公布最新季度财报， 其中“可穿戴设备”部门（包括手表）的年销售额增长超过50%，三个月内的可穿戴设备总销售额为65亿英镑。这印证了周玥所言，智能手表等可穿戴设备市场正快速增长。但应该说，谷歌已从苹果身上看到了正在冉冉升起的市场机会。

0glass公司创始人兼CEO苏波对《中国电子报》记者表示，谷歌收购了Fitbit之后将会把个人健康方面 “最后一米”的大数据打通，然后与谷歌整个大数据体系行成闭环，出现协同效应。这个时候，智能手环获取数据的意义和价值远远大于硬件本身，与谷歌海量的大数据相协同，硬件的价值将会指数级的增加。

尽管Fitbit表示，自己不会出售客户的个人数据，并承诺健康数据不会被谷歌广告所使用。但这并不表示谷歌就不会动“健康服务的心思”。事实上，自2014年以来，谷歌就已经推出了自己的健康追踪服务，名为Google Fit，但它一直依赖Fossil和Tag Heuer等第三方来生产与安卓兼容的智能手表。“而Fitbit既有品牌效应又有受众基础，加上有这方面的硬件经验，以及软件产业链优势，收下它将能够更好地拓展市场。”周玥表示，加强自己的可穿戴硬件阵营，与此同时不断谋求更多的数据服务。这几年谷歌在智能硬件领域没少动心思，5年前就花30亿美元收购Home Tech Business Nest，不断丰满自己的硬件生态一直没有停止。

看起来可穿戴市场的红利正在冉冉升起，照理来说此时的Fitbi应该“奇货可居”并不愿意出卖才是。但因为这家公司自从上市之后，似乎就度过了自己的高光时刻，开始走了下坡路，在2019年第二季度还出现净亏损现象。就像苏波所言：“在当下，智能手环已经成为强弩之末和寡头的天下，在智能手环行业的第二名第三名将会很难生存下去，这也是Fitbit现在要把智能手环出售的很重要的原因之一。”而谷歌的资金和技术的加持，能够让Fitbit拥有更为强劲的持续发展生命力，这也是Fitbit愿意“嫁给”谷歌的重要原因。

这透露出来趋势，其一是智能硬件的未来发展将越来越寡头化，巨头公司所拥有的品牌、资金、技术与平台将产生协同效应，将会进一步碾压创业公司，加剧智能硬件市场的竞争，而巨头之间的竞争也将进一步白热化。其二智能硬件的价值将越来越靠数据的来显现，软硬件+数据的捆绑将成为物联网时代的价值呈现方式。基于此，我们就很好理解为什么谷歌、微软最近要进一步加快智能硬件的拓展速度，而苹果越来越寻求软件和数据的变现。

这一桩从美国开启的智能硬件并购案会不会触动中国市场，引发中国智能硬件市场的并购潮以及新一轮的洗牌，我们拭目以待。