世界杯备货拉动2018年上半年全球电视出货增长7.3%，恐影响四季度需求

2018年上半年，在全球经济动荡的情况下，“世界杯”备货给全球TV市场带来了一些活力，群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示，2018年上半年全球平板电视出货量为1亿641万台（106.41Million）。较低的面板价格使得上半年电视成本低于去年同期，另外加之去年同期出货基数低，上半年出货规模同比增长了7.3%。 群智咨询(Sigmaintell)预测，三季度进入全球下半年促销季的备货期，再加上面板价格处于上升趋势，渠道商考虑当月进货成本低于下月，进而积极下单，预计三季度出货同比也将增长3-4%。但是，我们对三季度终端实际销售恢复程度以及渠道库存去化程度仍保有疑虑，因此四季度恐面临一定的库存风险。

三星电子上半年出货量为1832万台，同比下降1.5%。三星电子从2017年开始，经营策略转变为从“量”到“利”为主，积极推进65”,75”以及82”等超大尺寸产品布局, 虽然上半年出货数量有所下降，但是出货面积同比增长了5.5%。

LGE上半年出货量为1309万台，同比增长了6.3%，其中OLED TV出货量为73万台，OLED TV内部占比为5.5%。 LGE近两年销售策略可总结为为两个方面: 首先通过积极布局OLED TV, 来提升品牌形象，预计今年OLED TV销售量有望达到170万台； 其次，积极深化与BOE等国内面板厂商合作，分散供应链，降低成本，来追求利润的最大化，据LGE财报公布，2018年Q1 Home Entertainment(主要业务为TV)营业利润率高达14.0%。

TCL上半年出货量为1265万台，同比增长了34.1%，TCL近两年在全球TV市场增长速度非常快，主要是在中国和美国市场积极推动65”以及55”等大尺寸产品，另外在东南亚及其他新兴国家积极销售32”及43”等中小尺寸产品。其代工业务由于小米以及其他海外渠道客户订单稳定增长，今年上半年出货量为526万台，内部比重高达40%以上。

海信上半年出货量701万台，同比增长了10.1%。海信今年在采购和销售方面非常积极，今年2月开始积极增加采购量，同时积极促销。上半年出货由于“世界杯”和“618”促销有所增长，但是，目前品牌库存较高。三季度面板价格上涨，海信凭借低价库存，有望冲刺销量，三季度库存消化与否将影响其四季度经营状况。

夏普上半年出货量466万台，同比增长了26.7%。中国市场价格战带来其销售压力陡增，销售量同比有所下降，但是在东南亚和欧洲地区的增长带动其增长。

小米上半年出货量为316万台，同比增长了400%以上，成为了市场上增幅最大的品牌，其中中国市场出货260万台，印度市场出货56万台。小米在近两年积极扩张线下渠道，推出高性价比产品，品牌影响力稳步提升。小米电视销售量较高的尺寸为中小尺寸，32”和43”占其内部占比50%以上。小米与主流品牌避开竞争，成功扩张市场。

注：①数据统计口径为品牌制造商出货数量，包含品牌对外代工部分，也包括收购的海外子品牌业务

②数据统计口径为品牌制造商出货数量，排名中有重复计算