雾霾天气或提前，空净市场再爆发?

刚进入9月，北京地区便接连出现中度到重度雾霾天，老百姓提前感受到雾霾季的到来。而环保部日前也发出通报告知社会各界：今年秋冬季冷空气南下频次减少，温度较高，京津冀及周边地区提前感受到重污染天气，预示今年秋冬雾霾天气将提前。

按往年经验，空气越差，空气净化器会卖得越好。事实上，如果持有这种想法，今年下半年可能会失望，因为多位专家向《中国电子报》记者预测，今年下半年空净市场增速将不如往年那么快，消费者的理性思维和理性选择也将更加明显。

下半年增速或放缓

中国空气净化器市场近年来呈现爆发式增长，但较低的家庭普及率也意味着其目前仍处于起步阶段。有关数据显示，2016年我国空气净化器零售额约150亿元，零售量在520万台左右，与成熟的冰箱、空调、洗衣机和彩电等家电产品相比，市场规模并不算大。不过，随着消费者对环境健康的重视，消费者愿意花在健康电器上的费用越来越多，外界普遍认为这个行业前景光明。从市场调研机构的监测数据也可以看到，除2015年政策因素影响市场外，2013年、2014年、2016年这几年的市场自然增速非常快，购买空气净化器的家庭越来越多。

2015年空气净化器新国标公布后，空气净化器市场进入短暂的调整期。不符合新国标要求的厂商大量减少，更多有品质的产品陆续上市。到了2016年下半年，雾霾天气卷土重来，空净行业重拾高增长。该年年末及2017年年初的时候，不少品牌产品一度出现脱销状况。

不过奥维云网健康电器大数据事业部总监战旗告诉《中国电子报》记者：“今年企业备货充足，不会出现去年底脱销的状况，但部分热销型号产品可能会断货。”“市场不会有爆发的感觉，2017年全年行业零售额增速预估在20%%~30%%”。相对往年的井喷式增长，这个增速并不显眼。

“今年上半年空气净化器销量增长比往年快，下半年增速会放缓。第三季度的增速下滑较多，第四季度的数字也不会太好看。我们预估全年增速26%%，比去年稍高一些。”GfK小家电分析师潘经纬对市场的判断和战旗差不多。

行业专家认为，从品牌数量来看，下半年空气净化器在销品牌数同比仍将减少。中怡康生活电器事业部研究经理梁斌告诉《中国电子报》记者，从2015年开始，市场在销空气净化器品牌数量就开始呈现持续减少的趋势。据中怡康监测，今年下半年在销空气净化器品牌估计500个左右，相比去年同期继续下降，但也不排除会有新品牌进入。

中国家电研究院副总工程师鲁建国认为：“今年上半年空气质量比较好，但空气净化器卖得却比往年好，说明消费者越来越理性，净化器‘靠天吃饭’的色彩在减弱。”

新品追求大CADR值

每年的8月、9月是空气净化器行业新品频发的时候。最近，陆续有空气净化器厂商携新品亮相，比如壁挂式的空气净化器、“空净一体”的空调、随身带的mini净化器、性能优化的升级新品等等。从整体上看，空气净化器向大CADR值、智能化、可视化、附加其他净化功能等方向发展。

“大CADR值，即洁净空气量在400以上的产品在市场中的销量占比会延续上升趋势;随着消费者对室内空气质量的关注，除甲醛型空气净化器会是下半年厂商争夺的一个点;除异味、除过敏源的空气净化器也会是一个方向;另外，针对儿童设计的空气净化器产品也是一个值得期待的市场。”梁斌分析认为。

去除PM2.5是消费者关注空气净化器最本源的需求，而CADR值是反映去除PM2.5最重要的指标。在新国标实施后，空气净化器厂家在宣传产品的大CADR值上不遗余力，竭力迎合市场需求以突出自身产品的卖点。但是战旗指出，各个空气净化器企业的技术水平不同，在产品宣传上侧重点也不同。技术实力一般的厂商，只重点宣传产品的大CADR值;技术实力强的厂商，会在新国标“三高一低”4个指标上同时宣传，强调产品的平衡性。总体上看，市场上技术实力强的厂商数量较少，空气净化器产品也不够成熟。

在业内专家看来，将空气净化器分解来看，涉及的各个技术点都是比较成熟的。如果将这些技术组合到空气净化器中，就会涉及产品的整体平衡性。比如“三高一低”中的CADR值、CCM(累计净化量)值2项指标，与能效等级、噪声标准是相互制衡的。CADR、CCM越高的产品，能效方面越难做到节能省电，噪声也可能越大。好的产品，是4个指标同时优化，追求最优性能。一味强调或是追求大CADR值而忽视能效、噪声等指标的产品，并不是好产品，同时也会暴露厂商的技术实力短板。

战旗透露，事实上空气净化器行业相当一部分厂商不具备研发实力，很多通过“攒机”将代工的产品投入市场。真正做研发的只有十几个品牌。很多厂商会在新品上寻求外形设计的卖点，以此吸引消费者。

空净/新风一温一热

一边是空气净化器市场越来越理性，另一边是新风行业越来越火爆，两者形成鲜明对比。空气净化器和新风同属空气净化产品，对消费者来说，两者既可配合使用，也存在替代性。行业观察人士告诉记者，在下半年的各大行业展会中，新推出的新风产品和新参与市场的新风品牌骤然增多，热度持续上升。

上海交通大学教授吴吉祥告诉《中国电子报》记者，今年新进入新风市场或是空净市场的品牌，很多背后有资本的力量。风投、地产商、环保企业或是其他领域的上市公司，都开始关注大健康概念的空气净化市场。小企业进入空气净化器领域的比较少，进入新风行业的相对较多。“新风行业门槛低，又没有相关标准，像起初的空气净化器市场一样，鱼龙混杂，跟风的多。”他认为。

行业人士向记者透露，房地产商热衷投资新风行业。新风工程市场比零售市场规模更大，新建小区精装房或是高档别墅区安装新风系统，颇成规模。新风厂商与房地产商或工程企业联手，利用既有渠道销售新风产品，在渠道上占据优势。

不少行业人士表示，空气净化器市场的温和与新风市场的火热，很能说明问题。空气净化器行业一是有新国标规范市场，没有行业沉淀的厂商较难在该市场生存下去，二是有新进入者比如小米“搅局”，迫使企业往中高端产品努力，进一步提高了市场准入门槛，因此冲动之下进入空气净化器行业的现象在减少，行业也越来越理性。而新风行业现在还没有国家标准参照，消费者对新风产品也不了解，正处于各方掘金的高峰期。从某种程度上讲，各方对新风的选择也有可能挤压了空气净化器市场增长的空间。