锁定中产人群 康佳OLED电视销量增300%%

“我相信OLED会成为下一代显示技术，相信OLED会成功，因为我相信人类的智慧和资本的力量。”今年4月，康佳集团董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东接受《中国电子报》记者独家专访时表达了这一观点。几个月过去，中国OLED电视销售风生水起，常东更有信心。9月12日，在OLED电视产业链共同参与的“OLED巅峰盛会”上，这位康佳电视掌门人公开宣布：“2017年上半年，中国市场OLED电视的销售量增幅是103%%，而康佳OLED电视的增幅则是300%%，OLED对我们传统彩电品牌价值的提升、赋予科技和年轻的活力有非常大的帮助。”

康佳集团董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东（左三）在“OLED巅峰盛会”上

“十年前，大家都认为CRT还有市场，可现在液晶已经普及甚至饱和了；三年前，大家都觉得看42寸电视就可以了，可是现在55寸都不够了。在电视领域，技术的演进速度远远超过了大家的想象，多年的经验告诉我们，好东西一定会有其市场。所以康佳还是坚定地站在OLED阵营。虽然现在OLED还有价格、成本、寿命、时间久了会拖影等小瑕疵，但是这都不是致命问题，产品迭代那么快，这些都可以解决。”常东分析说。

崇尚技术的老牌彩电企业康佳2013年即发布了OLED电视，2016年第二季度，康佳OLED电视开始大规模上市，虽然销售基数不大，但是倍增性、成长性很好，这让康佳坚定地推OLED。“近年来中国消费升级的势头明显，从我们做了几轮促销后的销售弹性看，好东西确实不愁没人要，如果我们把OLED的性价比提升，产品更接地气，前景会更好。”常东表示。

凭借一线对市场的观察，常东多次强调OLED电视“大有空间”。“现在OLED电视屏幕的供应和需求尚未形成甜蜜点，OLED还是高收入人群的小众市场的东西，没有触达中产人群。今年4月以来，OLED电视价格有所调整，由同尺寸LCD电视的5倍降到了3倍，销售量由此放大了很多，康佳OLED电视的销量直线上升。我认为2018年，OLED电视的价格会降到同尺寸LCD电视的2.5倍，届时，OLED电视会被广大中产人群接受。中产阶级接受的话，需求就会爆发，这样，OLED市场就爆发了。”常东表示。他表示，未来三年，康佳对OLED电视的战略布局非常坚定，会不断丰富OLED产品线，同时扩大销售渠道，包括海外市场，不断以此推动康佳电视的战略转型。

谈到目前市面上量子点电视，常东表示，OLED和量子点不是一个层级的产品，“OLED是革命性的产品，是自发光的，而目前的QD只是改善背光”，从画质和产品特性上，两者都不一样。“康佳现阶段还是坚定地推OLED电视。”他说。