五一彩电市场继续下滑但产品升级明显

日前，有关五一彩电销售的数据持续出炉，数据表明，中国彩电市场继遭遇“史上最差第一季度”后，又度过了继续下降的“五一”市场。

无论是中怡康还是奥维云网，对2017年中国彩电市场“五一”促销期定义均为4月17日至4月30日两周时间。根据中怡康最新公布的“五一”促销期市场数据，彩电整体销售量同比下降25.85%%、销售额同比下降14.88%%。根据奥维云网推总数据，“五一”促销期彩电零售量为176万台，同比下降13.0%%，销额为64亿元，受彩电涨价影响同比小幅下降2.5%%。

从品牌看，“五一”期间，除外资品牌呈现增长势头外，传统彩电品牌和互联网品牌均不理想。奥维云网称外资品牌为“绝地反弹”。根据奥维云网的统计，今年“五一”期间，线下市场国内传统彩电品牌销售量占比整体下滑6%%，而外资品牌份额则提升5%%，达到23%%。线上市场国内传统品牌销售量占比提升了5%%，外资品牌也提升了4%%，两者共同挤压互联网品牌的地位，互联网品牌在线上的销售量占比减少8%%。

虽然彩电整体市场不尽如人意，但新产品创新动力充沛，OLED电视、量子点电视、激光电视、人工智能电视等新技术产品不断上市，推动高端大屏彩电市场持续走强。

55英寸是最强势的尺寸，根据中怡康的统计，“五一”期间线下55英寸电视销售量份额达到33.4%%，线上也达到27.5%%；60、65英寸电视增长迅速，其中线上增幅为168.7%%和48.8%%；70英寸以上超大尺寸电视的销量开始提升，“五一”线下市场70英寸电视零售量占比为1.2%%，75英寸线下销售量占比为0.4%%，同比增长为45%%，85英寸及以上尺寸段“五一”线下零售量占比为0.04%%，其中，激光电视零售量占比为65.6%%。