电商2.0？京东直播全力打造有品质的“内容电商”

5月5日，京东直播开展了“京东直播福利日”，这次活动有百余主播和百余品牌商参与，带来了多少流量，这不仅仅是一次简单的电商+直播的活动，更代表着电商2.0序幕的开启。

大家都知道，电商的初级阶段是传统的平台式卖货，只需要提供丰富的商品和物流配送就可以了，而京东在这方面早已做到了极致，依靠自己强大的资源整合能力和物流配送能力为消费者提供了最优质的电商服务体验，这也可以说是京东的核心竞争力并依然被消费者所认可。

作为中国最大自营式B2C电子商务企业，如果京东依靠自己这十余年打下的基础继续前行，也无可挑剔。然而京东毕竟是京东，这个企业对于行业大趋势的判断是超前的，当意识到经济社会和技术的发展正在迅速改变着人们的消费理念、消费模式以及对品牌的认知时，京东决定进行新的变革，以应对今天中产阶级们对生活品质的追求和生活方式的向往。因此，京东把目光投向了直播领域。

早在2016年时，直播领域就被判断为互联网行业的大风口，因为它给传媒业界和互联网界带来了颠覆性的的震动，直播遍地开花，网红异常得宠，甚至成为春晚的热点话题。但同时，直播这种根植草根、简单粗暴的传播形式也有着致命的短板，为了刺激眼球，吸引打赏，直播往往不断打擦边球，和暴力、色情、低俗沾上了边，变得岌岌可危。

其实直播急需要改变的不是形式，而是内容，如果有了正确的内容出口，那么它将继续良性发展。京东正是看到了这一点，才开始做了直播+电商的形式，力挽狂澜地把直播从危机边缘拉回来，使之步入良性的发展轨道。这样做不仅仅让直播焕发了生命力，也让电商领域有了一个新的征程。

京东通过对京东直播平台的打造，使其成为了一个具备内容生产能力，向消费者传递生活方式、购物理念的新型电商，京东是有着自己面孔、自己性格、自己特征的企业，而直播正是赋予京东品牌内涵的一个关键棋子，这种时尚的、和网友距离最近的形式展现了京东品牌的独特价值，这是在流量红利之外的京东更为看重的部分。

京东直播使京东商城具有品质价值，也为品牌商的合作提供了空间和舞台。从此次参与的品牌商的级别就可以看出京东直播的活动首先是有品牌门槛的，包括泸州老窖、欧姆龙、飞利浦、UGG等都是各自门类的一线品牌。京东直播不是简单地把网红赶到直播平台上卖产品那么简单粗暴。京东直播的内容是有策划、有思路、有要求的，是在给消费者输出优秀的节目内容的。

只从这个角度去看，本次活动就已经取得了胜利，而“双百方针”让一百个主播来介绍一百个品牌，这种大手笔的执行也说明“直播福利日”是行业变革性的，只有京东才敢如此。

这种京东式的生活解决方案，品质优良的视频直播内容，和最优惠的商品价格，不仅是京东电商2.0时代的最佳表现，更是吸引消费者的根本原因所在。