为提升全球彩电市场份额 海信借赞助世界杯开启璀璨计划

4月20日，海信在北京发布了璀璨系列ULED超画质电视。它是海信为全世界球迷打造的首个世界杯定制产品，也是2018世界杯官方指定电视，将在中国以及欧洲、澳洲、南非等30多个国家和地区上市销售。

从去年赞助欧洲杯到今年赞助2018FIFA世界杯，海信已经开始实施全球品牌提升的璀璨计划。“海信要借助持续不断地赞助重大体育赛事，提升品牌的知名度，同时，充分发挥海信电视显示技术和视频图像处理技术的优势，以国际化的设计理念和全球联动的研发资源，面向全球市场持续推出高画质、高颜值和高体验的电视产品，从而，实现海信品牌全球市场份额的快速提升”，海信集团总裁刘洪新在发布会上介绍了璀璨计划的核心内容。

海信电器副总经理胡剑涌补充说，璀璨不只是系列产品，而是一个计划，海信近两年会陆续推出璀璨系列的中高端产品，而且是作为热销产品推向市场。

据了解，海信此次发布会发布了两款璀璨系列ULED超画质电视，一款是55英寸，一款是65英寸。在中国上市型号为NU8800系列，海外上市型号为NU8700系列。海信ULED璀璨系列电视应用了ULED自适应动态背光控制和量子点四维色彩还原技术，每个背光可以实现4096级精细调光，可以更加真实还原画面层次、细节和色彩。海信电器副总工程师曹建伟表示，将ULED背光技术和量子点技术相结合，是目前画质提升的最佳解决方案之一，综合表现远远优于OLED。

海信ULED产品经理徐斌介绍，该产品特别采用了Motion Flow智能运动帧测技术，清晰、流畅地还原真实物理运动轨迹，细腻、流畅、清晰，更适合观看大型运动赛事。在音质表现上，海信ULED璀璨系列产品应用了专业录音第一品牌—Waves为海信量身打造的专业音效处理技术，可以给用户带来声临其境的观赛体验。该项技术源自Waves被全球40多万家专业录音棚推崇的录音插件技术，并荣获格莱美®技术大奖。

同时，璀璨系列电视搭载最新的VIDAA5.0系统，智能性得到不少提升。该智慧系统增加了视频分享功能，并升级了语音交互技术。据介绍，海信在语音技术方面和中科院合作，语音识别更加精准，语义理解更加高效。记者对按住遥控器语音键说《人民的民义》，电视很快转到电视画面，而且当记者说快进5分钟，画面自动跳转到5分钟后的视频内容。刘洪新指出，在下一个五年发展期，智能电视将依托云计算、互联网、大数据，全面升级为智慧电视，海信智慧电视将通过持续学会发掘理解用户需求，海信本次发布的新品实现了智慧语音交互、人脸识别、视频分享、智慧家居以及场景化内容服务。

海信在智慧电视领域已经进行了十年的研发和技术储备，形成了包括聚好看内容运营公司、智慧家居公司、系统开发公司以及人工智能应用项目等完备的产业和技术支撑体系。截至目前，海信在分布式存储、大数据分析、自然语音理解、计算机视觉等方面取得了179项国内外技术专利，并已经在璀璨系列产品上实现了智慧语音交互、用户个性化推荐、全局搜索等功能应用。

胡剑涌透露，璀璨系列电视定位在中高端市场，与天玑系列ULED超画质电视、激光电视形成区隔。与当下高端化、大屏化趋势贴合，因为受面板涨价的影响，同时彩电市场增长趋缓的情况下，大多数彩电厂商都往中高端市场发展。海信也是采用同样的市场思维，而且在国内市场取得不错的业绩。据介绍，2017年第一季度海信55英寸级以上电视市场份额占比达到18.71％，位居市场第一。其中其中30％贡献率来自ULED电视。

海信在立足国内中高端市场的同时，也向海外开拓。近两年来，不断通过赞助欧洲杯、世界杯提升全球品牌影响力。海信集团总裁刘洪新表示，海信在占领国内高端市场的同时，也在加速国际化进程，2016年海信全球销量排第三名。现在正在通过赞助活动提升品牌知名度，推出高画质、高颜值、高体验的产品，提升全球市场份额。其中璀璨系列电视是海信走向世界的标杆之作。

在高端化过程中，不可避免要和国际品牌正面竞争。胡剑涌表示，在国际市场确实面临这种外资品牌的挑战，但是现在环境开始改变，国内不少企业高端产品也拥有不错的销量，特别是海信激光电视市场占有率一直比较高，海信会凭借全球不间断研发体系保证高端产品的竞争力。