乐高与中国互联网巨头腾讯合作开发游戏，社交网络

丹麦玩具制造商乐高 (Lego) 正在与中国互联网巨头腾讯控股有限公司 (Tencent Holdings Ltd) 合作，共同开发在线游戏，并可能开发针对中国儿童的社交网络。近年来，私有乐高的销售增长放缓，但中国市场一直是一个亮点，销售增长了25%-30% 2016年。

它正在与芭比娃娃制造商美泰公司 (Mattel Inc) 和 “小马” (My Little pony) 背后的公司孩之宝 (Hasbro) 争夺中国310亿美元玩具和游戏市场的一部分。乐高周一表示，与中国最大的社交网络和游戏公司腾讯的合作旨在创造一个安全的在线环境，涵盖为中国儿童量身定制的内容，平台和体验。

乐高中国区负责人雅各布·克拉格 (Jacob Kragh) 周一在北京与腾讯的联合活动中告诉路透社: “我们现在与腾讯寻求的只是找到更多接触儿童的创造性方式，并与腾讯 (在本例中为视频游戏) 创建定制内容。”该玩具制造商表示，该合作伙伴关系包括在腾讯视频平台上为儿童开发乐高视频区，以及开发和运营乐高品牌的许可游戏。

它还包括LEGO BOOST (一种建筑和编码集，可让孩子们将砖块创作变成移动的物体)，并将探索为中国儿童开发联合社交网络。腾讯是亚洲市值最高的公司，市值为5370亿美元。去年，美泰与中国电子商务巨头阿里巴巴集团控股有限公司 (Alibaba Group Holding Ltd) 和在线内容开发商BabyTree达成协议，出售基于其Fisher-price玩具的交互式学习产品。

根据欧睿国际 (Euromonitor International) 的数据，乐高在中国的市场份额约为3%，其次是美泰 (Mattel) 和孩之宝 (Hasbro)，分别约为2% 和1%。2016年11月，乐高在中国嘉兴开设了一家工厂，预计将生产亚洲所有乐高产品的70%-80%。