Snap策略师在用户增长不足的情况下促进参与度

Snap公司。首席战略官伊姆兰·汗 (Imran Khan) 忽略了社交网络的暴跌股价，并表示卓越的受众参与度指标将推动社交网络的收入增长。Khan在周五在阿姆斯特丹举行的下一次网络会议上说，Snap的1.66亿名每日用户平均每天访问该网站超过18次，每天在社交网络上花费的时间总计超过30分钟。

他以卡夫亨氏公司 (Kraft Heinz Co.) 品牌奥利奥饼干 (Oreo cookies) 的快速广告活动为例，突出了该平台对广告商的价值。他说，这项运动涉及人们使用Snap玩的手机游戏，有1360万人观看，他们平均花费45秒玩游戏。他说，该活动将奥利奥的品牌知名度提高了64点，并将 “购买意图” 提高了18点。

Khan还推广了新的基于相机的品牌滤镜，这是一种称为 “镜头” 的增强现实功能，可让用户将广告商的产品插入图片或创建其他品牌的增强现实体验，Snap在5月15日上首次亮相。随着该公司推出新工具，它希望将吸引广告商远离竞争对手Facebook。Facebook广泛复制了Snap首创的许多功能，拥有更多的全球受众，并获得了广告商的更大青睐。Snap的股价5月10日下跌26%，此前该公司宣布其作为上市公司的第一季度用户和收入增长弱于预期。此后，股价有所反弹，但仍低于3月3日高点25%。

根据研究公司App Annie的说法，该公司已经拥有了一个用户群，这对于广告商使用竞争的社交媒体来说可能很难达到。研究公司根据第四季度2016年进行的一项研究发现，在美国的任何一天，Snap的每日用户中有35% 没有使用Facebook，46% 没有使用Facebook的照片共享服务Instagram，58% 没有使用Facebook的消息传递应用程序Messenger。该公司表示，在Twitter上找不到81%。