连续亏损四年 国美能否依靠新战略破局？

连续亏损4年，国美2020年的亏损额创了新高。近日，国美零售发布2020年全年财报。财报显示，国美2020年全年营收441.19亿元，同比下降25.83%，全年归属母公司净利润亏损69.94亿元。

电商巨头的大考之年

2020年已经是国美连续亏损的4年，2017年—2019年，国美的归母净利润亏损分别为4.50亿元、48.87亿元和25.90亿元。2020年国美的亏损数额接近2018年和2019年亏损额度之和，国美的生存处境越发艰难。

受新冠肺炎疫情等因素影响，零售业受到波及，2020年也成为电商巨头的大考之年。作为电商平台的强势品类，2020年家电市场规模继续下滑，中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》显示，2020家电市场全年零售额规模为8333亿元，同比下降6.5%。行业专家表示，作为电商的强势品类，家电市场规模下降的确对电商业绩产生一定的负面影响。

公开资料显示，苏宁易购2020年实现营业总收入2584.59亿元，同比下降4%，亏损39.13亿元。而2019年苏宁易购的归母净利润达到98.43亿元。京东2020年全年净收入为7458.02亿元，归母净利润494.05亿元。

从电商巨头的成绩单来看，2020年国美和苏宁易购都出现了亏损，京东实现盈利。但是，国美的体量已经萎缩至苏宁易购的1/5、京东的1/17。

新战略能否将国美拉出泥潭

国美将2021年称为“全面进击之年”，通过全面推进新战略落地，国美试图走出泥潭。

2020年，国美对其线上线下门店、产品、数据、交易流程和服务进行数字化、标准化改造。在经营战略上，2021年国美零售确立娱乐化零售新战略，推出线上平台“真快乐”APP，增加“视频导购”“美信”和“短视频+直播+赛事”的娱乐化内容模块，不断扩容社群网格化。

国美集团表示，国美将通过“真快乐”平台，全面推行娱乐卖、娱乐买、分享乐的娱乐零售新模式、新机制，并实现“真快乐”平台和商家“更低成本、更高效率、更可持续”地获取自然流量，提升用户黏性和复购，从而提升平台GMV和利润额。

在合作战略上，去年国美尝试“拥抱”京东和拼多多。4月，拼多多认购国美零售发行的2 亿美元可转债，双方达成诸多合作事项；5月，国美引入京东作为战略投资方，双方还在8月和数家行业品牌厂商签署了300亿元联合采购计划。

国美集团公开表示，未来将继续强化供应链服务优势，开放平台优质资源，并通过大流量战略伙伴如京东、拼多多等合作，实现多维布局。

新战略能否为国美提供转机，明年财报将会给出答案。