OLED电视阵营华为小米纷纷入局，市场普及有望提速

7月2日，小米举行线上电视品鉴会，重磅推出其首款65英寸OLED电视，正式加入OLED电视阵营。这是今年继华为入场OLED阵营之后，又一重量级家电厂商入局OLED阵营。而随着华为、小米的加入，目前在全球范围，OLED阵营的厂商已经包括LG电子、索尼、创维、康佳、海信、松下、长虹、飞利浦、夏普等知名企业。业内预计，随着去年中国电视市场销量第一的小米的正式入局，中国OLED电视市场普及有望加速。

据了解，小米早在去年就表示，或将于今年一季度推出OLED电视。今年4月，自从华为OLED电视推出市场之后，业界更是对小米推出的OLED电视充满了期待。此次小米的OLED电视使用的是全球唯一的大尺寸OLED面板厂商——LG Display的面板，至此，全球OLED电视阵营已经达到19家。

OLED电视厂商在2013年仅有LG电子一家，但随着日本、中国、欧洲厂商的加入，2016年增加至6家，2017年13家，2019年增至15家。今年包括美国Visio在内，日本夏普、中国华为和小米等四家企业也加入OLED电视阵营。

业内表示，随着彩电市场的竞争日趋激烈，OLED电视成为各大厂商争夺高端市场份额的一大利器，而此次小米入场，意在提升其在高端电视领域的话语权。

对于小米进军OLED电视，业内人士分析认为，小米希望借助OLED电视，抢食高端电视市场红利。同时完善其产品结构，丰富产品布局，为米粉提供更多的产品选择。

市场调研机构Omdia数据显示，2019年中国电视出货量为5300万台，其中小米的出货量高达1074万台，在国内电视市场的市占率为20.2%，是国内彩电市场出货量上当之无愧的“第一”。在目前电视市场竞争异常激烈的大背景下，欲借力OLED电视，一举迈入高端电视市场，以此进一步巩固其在国内电视市场龙头老大的地位。

数据显示，随着2020年新冠肺炎疫情出现，智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高，客厅经济再次成为新的亮点。在疫情期间，开机率和开机时长都有了较大幅度的提升。据奥维云网的数据，春节期间智能电视开机率达到45.0%，和平时相比提升了11%，日均时长超过6小时，创下近年来的新高。分析认为，随着大家宅在家的时间越来越长，有了更多时间重回客厅，沉寂了一段时间的彩电市场亦迎来新的动向。这也是创维、长虹、康佳、海信、小米、华为等中国企业纷纷进军OLED电视的原因之一。

此外，随着中国多个部委与地方政府频频出台多项推动超高清视频的政策，以及5G网络建设步伐加快，业内预计，超高清视频源的供应增加与传输速度的大幅提升，必定对显示设备提出新的要求，促进显示设备产业升级，从而有望加快促进高端显示市场发展，整个以OLED电视为代表的高端电视产业链有望迎来新的发展机遇。

虽然新冠肺炎疫情爆发，但OLED电视市场仍将持续增长。根据市场调查机构Omdia的数据显示，今年OLED电视面板出货量将达450万片，较比去年将增长30%左右。OLED电视面板市场每年将实现两位数以上的增长，预计到2023年年度出货量将突破1000万片。

而目前全球大尺寸OLED面板供应厂商仅LG Display一家，LG Display为应对日益增加的OLED电视需求，在韩国坡州和中国广州共同打造OLED电视的双极生产基地。广州OLED面板工厂即将全面投入量产，预计下半年OLED事业也将步入正常轨道。LG Display在广州投建的8.5代线OLED面板工厂今年大规模量产之后，中国高端电视市场有望加速向OLED转型。

随着LG Display具备从48英寸到88英寸的OLED电视产品阵容，高端电视市场上将更加速OLED的大势所趋。

另外，据市场调研机构Omdia预计，去年中国OLED电视出货量在全球OLED电视出货量中所占比重为6.8%，2022年将增加两倍，比重达13.6%。