别低估了苹果做TV硬件的可能性

日前，笔者看到一篇文章，分析了苹果为什么不做电视的原因——看不上电视这点利润、OLED面板产能太低、做不了行业霸主。钉科技认为，以上三点原因都不成立，并且苹果做电视硬件仍将是一件大概率的事情。

判断苹果会不会做电视，钉科技认为最重要的有两点：一是符不符合苹果的发展战略；二是相关能力是否具备；三是能否获得一个可以接受的预期结果。

从战略布局来看，做电视毫无疑问是契合苹果中长期利益需要的。苹果是一家以硬件为基础的科技互联网公司，在电视之前，苹果已经涉足了很多硬件产品，包括手机、PC、平板、音乐播放器、耳机等。不过，如果从用户的使用场景来看，TV硬件的缺乏，将让苹果很难做到服务能力的全场景覆盖。尤其是在AIoT浪潮下，智能家居方兴未艾，苹果在家庭尤其是客厅场景如果没有一款超级硬件存在，这一阵地就会被其他友商占领，将十分不利于苹果中长期可持续发展。

虽然苹果还没有推出TV硬件，但在今年苹果春季发布会上，苹果推出了Apple TV——既不是电视硬件，也不是电视盒子，是一款聚合内容的电视应用程序。钉科技认为，先软后硬或许正是苹果在电视市场的发展策略，通过软件服务获得足够的用户消费习惯、偏好的数据，再推出适配性最好的苹果电视硬件，是一条更为稳妥的发展路径。

从能力来看，苹果完全具备研发一款高品质电视硬件的能力。核心器件方面，苹果虽然没有自己的面板工厂，但基于苹果手机强大的品牌能力和庞大的销量规模，苹果已经和包括三星、LGD、京东方等全球主流面板企业建立的良好的合作关系，供应链从手机面板延伸到电视面板，对苹果来说非常容易。

有人认为苹果使用电视用OLED面板会遭遇障碍，笔者认为不会。LGD目前的OLED面板产能在逐步释放，新的广州8.5代OLED产线三季度量产后，2019年全球产能就可以达到380万片。另外，LGD目前的财务压力非常大，会非常欢迎苹果这样的巨头加入OLED阵营来消化OLED面板产能，让OLED进入产业回报期。

芯片方面，苹果已经具备自主设计手机芯片的能力，电视芯片相对来说技术难度更低，无论是外采联发科、Mstar、海思的芯片，还是自主设计相关芯片，对苹果这样有着强大技术实力的公司来说都不会太难。

系统方面，哪怕不提苹果iOS强大的积累，就是此前推出的Apple TV也可以为苹果提供可靠的系统开发和内容运营经验。

因此综合来看，苹果完全具备打造一款高品质的电视硬件的能力。

所以，最重要的就是，苹果做电视是否可以获得一个可以接受的市场结果。不利的情况是，目前来看，全球电视市场进入了低迷期。根据群智咨询调查数据显示，全球前三季度全球TV出货量为1.69亿台，同比小幅下滑0.3％，总体规模与去年同期维持相似水平；第三季度全球TV市场出货量为6,144万台，同比小幅下滑1.1％。

一个利好在于，从品牌格局来看，电视行业还没有一个真正的寡头企业。三星是全球最大的电视企业，三季度出货量为1040万台，市场份额仅为17%，身后的LG和TCL与其差距都不算大。这意味着，没有寡头的市场，自然会给苹果更大的发展机会。

对于苹果来说，不可能期望电视硬件能做到和手机一样的市场高度，毕竟目前电视产品很难有颠覆性创新，但凭借苹果强大的品牌势能和不错的品质能力，在中高端电视市场占据一个较好的市场份额，还是可期的。至于说电视行业的利润很低，这完全不妨碍苹果的进入，因为手机行业同样是低利润但苹果依然赚的盆满钵满，毕竟苹果的品牌溢价能力是其他品牌不具备的。

笔者认为，对于苹果来说，一个较大的挑战在于难以攻克全球最大的电视市场——中国市场。原因在于，除了中国本土有海信、创维、TCL等一批实力强劲的全球性品牌之外，中国市场在智能电视内容监管方面有着非常差异化的做法，这方面苹果很难适应，也就很难打造出苹果掌控的软硬一体的运营模式。

对于苹果来说，如果无法在中国市场取得像手机一样的成功，那么发展电视业务的可行性就需要慎重评估。

但综合分析来看，笔者认为苹果做电视仍有很大的可能，除了战略契合度高、能力具备、市场有空间之外，还有一个外在的刺激因素——苹果两大强劲对手三星和华为都已经进入到这个赛道，苹果若持续缺席，新的IoT时代很可能就不再属于它。（魏琪）