洗衣机品牌竞相布局新品类 干衣机市场增长最可观

9月25日，“2019中国洗衣机•干衣机行业高峰论坛”在天津举行，行业主导企业与主流渠道商共同梳理消费趋势和产业形势，进一步探讨未来洗衣机市场发展的新动力。

2019年，中国洗衣机市场保持了平稳增长。中怡康推总数据显示，2019年1-8月，中国洗衣机市场整体规模为零售量2305万台，同比增长1.1%；零售额431 亿元，同比增长0.8%。其中，线上市场零售量1257万台，同比增长9.2%；零售额171 亿元，同比增长3.5%。线下市场零售量1048万台，同比下滑8.8%；零售额260 亿元，同比下滑3.4%。

多家洗衣机企业负责人表示，在整体大家电市场形势不容乐观的背景下，洗衣机行业今年却保持了平稳增长态势，这主要是来自于细分品类的升级、以及家电下乡十年生命周期末端的产品更新换代需求集中爆发。

业内人士认为，中国洗衣机市场已经进入了发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向以产品结构升级为主。消费端主要靠更新换代需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。

中怡康线下月度零售监测数据显示，2019年1-8月，9-10公斤、10 -11公斤、11公斤以上容量段洗衣机零售额同比增长率分别为0.5%、48.9%、34.4%。另外，变频波轮洗衣机零售份额占比由去年的44.0%提升至48.0%；变频滚筒洗衣机零售份额占比由去年的98.2%提升至98.9%。整体洗衣机市场5000+价格段产品零售份额占比由去年的26.7%提升至32.5%，同比增长率为20.3%。

从品牌竞争格局来看，在换新主导的存量市场之下竞争愈发激烈，对应的品牌集中度也越来越高。2016年-2019 年8月，洗衣机市场TOP5品牌集中度由72.8%提升至80.3%，整体品牌数量从175个缩减至148个。但其中仍不乏一些新面孔如小吉、云米等互联网品牌加入到洗衣机行业搅动市场格局。这些新兴及互联网品牌的入局，在加剧竞争的同时也大大促进了行业内技术、产品和服务的创新升级。

在动能转换的产业形势下，家电企业在挖掘市场需求对常规品类进行差异化创新的同时，也纷纷开始大力布局新品类寻找增长机会，其中，干衣机、洗烘一体机的增长势头尤为可观。根据奥维云网数据显示，上半年独立式干衣机零售量达到21.1万台，同比增长95%；零售额为8.8亿元，同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%，零售额同比增长18.9%。另外，上半年干衣机市场的品牌数量增长至51个，比上年同期增加16个。另据奥维万象用户评论监测数据显示，今年1-8月份，洗衣机用户累计对具备烘干功能效果的产品提及率达90%。在品牌和渠道的共同推动下，干衣机产品的市场渗透率越来越高，销量增长迅速，正逐渐进入成长期。

目前相关洗衣机品牌基本都已经布局干衣机与洗烘一体产品线，主流家电厂商针对成人、婴儿等不同需求人群，开发出创新细分产品，进一步引导消费者对干衣机品类的关注。

中国家用电器协会秘书长朱军表示，洗衣机行业从用户需求出发，不断提升产品的用户体验水平是很值得肯定的。另外，对于干衣类产品呈现的增长趋势，朱军也表示看好，“干衣机、洗干一体机免除了用户晾晒的烦恼，可以减少劳作，提升使用体验，增加日常生活的便捷。从消费者角度来讲，我十分看好这个细分品类，也相信它能够成为洗衣机市场令人刮目相看的新生力量。”

相关洗衣机企业普遍认为，2019年洗衣机市场将持续从增量市场向存量市场转型。在此背景下，未来行业要取得突破性长期发展，将主要寄希望于持续推动产品高端升级，刺激市场的升级换代需求；同时通过产品细分化，深入挖掘市场潜力；此外，需关注三四线及以下地区城镇化带来的刚性需求。

为了配合本次洗衣机峰会，主办方中国家电网特意发起了一项针对洗烘一体机使用的消费者调查，调查显示，超过4成的消费者是因为大部分中高档洗衣机自带烘干功能而被动购买的，在购买了洗烘一体机的消费者中经常使用烘干功能的不到20%，这也说明很多消费者对于“烘干”层面的了解和接受程度都还不够，买了洗烘一体等产品却让“烘”的功能没有得到更好的发挥。