国内市场没机会 一加电视海外市场能否取得局部成功？

继华为荣耀发布智慧屏之后，手机企业一加也即将发布自己的电视产品。与“智慧屏”不同，一加没有对即将发布的电视产品冠以新的概念，以“电视”身份亮相意味着要与传统电视品牌和新兴互联网品牌短兵相接，这样的一加电视又能否具备“虎口夺食”的能力呢？

为何不先在国内市场发布？

据媒体报道，一加电视将于9月份在印度市场发布。不了解电视行业的人可能会问，为何首发的市场不是中国本土市场？答案很简单，一加电视如果选择在中国首发，失败的概率会很大。

中国市场早已是存量市场，竞争过于惨烈。奥维云网数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

从全年预测来看，电视市场同样出于下行通道。2019年全年，中国彩电市场零售量预计为4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

实际上，这样的下行情况在2018年就出现。2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比仅微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

在这样的市场环境下，一加电视如果贸然进入，风险还是很大的。

不过，仅仅是因为市场大环境不好就不敢进入全球最大的电视市场，这个逻辑并不能成立。毕竟，华为旗下的荣耀同样面临着这样一个存量且竞争激烈的市场，但荣耀“智慧屏”的首发地就选在了中国。

在钉科技看来，一加没有选择在国内市场首发电视，除了中国市场处于下行通道之外，更重要的原因在于一加本身的能力不够。

一加做电视，和荣耀一样，需要依靠手机这个基础。但就手机业务来看，一加和荣耀不可同日而语。

华为+荣耀的在国内的市场份额，已经向40%逼近。这样的品牌势能，是其他任何手机品牌都不能比拟的。不夸张地说，在当前的市场和舆论环境下，华为无论做什么消费电子产品，都会成为一股强大的力量，对行业格局造成巨大影响。

但一加远远没有这样的能力。Counterpoint的数据显示，2019年第二季度中国智能手机市场，虽然前五名依旧是华为、OPPO、vivo、小米、苹果，在TOP6-TOP10中，才出现新面孔一加。数据显示，首次上榜的一加排在第八名，销量为60万部，市场份额为1%。

试想，一个连1%的手机市场份额都要努力很久的品牌，以多元化的姿态进军被海信、创维、TCL、小米们把持的电视市场，能有多大的机会？

因此，无论从市场大环境来看，还是从自身能力来看，一加电视的首发地不在中国，是理性的选择。

海外市场真的有机会？

在国内市场难获成功，一加电视在海外市场就可以觅得机会吗？答案是，有机会，但难度也很大。

群智咨询(Sigmaintell)调查发布《2019年上半年全球TV市场总结》报告显示，2019年上半年全球TV市场出货量为1.1亿台，同比微跌0.4%，环比减少19.1%。可以看出，与中国市场类似，全球市场同样增长乏力。

媒体报道一加电视会在印度市场首发，这显然是一加最有机会的市场。原因很简单，一加手机在印度市场建立了一些局部优势。

调研机构Counterpoint发布的2019年第二季度印度高端智能手机市场报告显示，2019年第二季度印度高端手机市场（约合3000元人民币以上）年同比增幅达33%。其中，一加手机以43%的市场份额再次成为印度高端手机市场第一名，三星以22%的市场份额位居第二，苹果排名第三。

印度读者调查(IRS)显示，全印度拥有电视机的家庭占比为61%。也就是说，印度市场还处于普及性的红利期，对于一加电视而言有机会像手机业务一样，取得局部成功。

之所以说是局面成功，是因为一加面临的挑战也很大。首先，如果继续高端市场，则面临三星、索尼、LG这样强大的对手，三大品牌合计份额超过70%，一加要想切分市场谈何容易。其次，如果以性价比为武器，那么与小米将迎头相撞，要知道出货量方面小米手机已经超越三星成为印度市场第一大品牌，且小米电视在印度市场同样以低价策略获得了成功，一加很难与小米在低价市场竞争，另外还不能忘了已经发布了智慧屏的荣耀。最后，印度市场也同样被TCL这样的传统巨头看好，在国内市场持续萎靡的情况下，加强印度市场的布局成为这些品牌的必然动作，一加面临的对手将越来越多。

总体来看，基于一加手机的局部成功，以及印度市场还有较大的发展空间，一加电视如果利用好时间差还是有机会在印度市场取得局部成功，但竞争是一场马拉松，行稳致远才是最大的挑战。