今年让百万中国家庭用上OLED 创维王志国：7999元不是价格战

7月9日，创维于北京推出一系列营销策略，希望在全国掀起“OLED普及风暴”。 深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示，液晶电视已经没有进一步发展的创新空间，未来会成为低端屏幕标配。当天，创维公布的55英寸OLED电视最新价格下探至7999元。

在发布会上，奥维云网董事长文建平分析道，当下液晶电视的创新已经见顶，到了市场需求瓶颈期。与此同时，在高端市场引领消费潮流的趋势下，中国的OLED电视市场将持续释放活力。据文建平预测，未来两年OLED电视的价格门槛将逐步降低，而市场规模将有大幅提升，预计2019年市场规模将达到38万台，2020年将激增到80万台。LG Display中国推广部总经理朴昌赫则更乐观，他认为，预计2-3年内中国的OLED电视需求将达到200万台以上，将成为全球最大的OLED电视市场。

不过相对已经在美国、欧洲、日本等地区成为高端电视的代表，中国的OLED电视渗透率一直比较较低。除了消费者认知，高昂的价格一直被视为OLED电视普及的拦路虎。

在发布会现场，创维宣布将55英寸和64英寸创维S8A OLED电视的价格分别下调至7999元和15999元，并表示此举是“用消费者都能用得起的价格去推动OLED产品普及”。同时创维还推出一系列营销措施配合推动OLED电视产品普及，在体验上，创维将在全国提供10000台OLED免费试用名额，建设1000家OLED体验厅，并将投入2000万元举办巡展，不低于1000万元用于技术普及。在服务上，创维推出一年内屏坏只换不修等一系列承诺。创维市场部总监陈龙玖表示， “今年，要让100万中国家庭用上OLED”。

在接受媒体采访时，王志国指出：“我们为什么亏很大的钱让OLED普及，是要让更多人体验到OLED的好”。他认为，通过一系列普及举措，三年之内OLED电视有望在中国市场占据20%到30%的市场份额，首先在高端市场实现普及。

王志国强调，7999元不是价格战，创维也不是用价格来刺激消费者，因为如果消费者不了解OLED的创新性本质，也没有人愿意花7999元买这个产品。他呼吁，OLED不是创维的OLED，只是创维主张推进的技术，希望友商真正重视OLED，并且通过OLED重塑这个行业。“形态的创新才是产业的兴奋剂，而OLED就是激发行业活力的新一代技术。如果继续在技术见顶的LCD赛道发展，很有可能中国的高端市场会死掉，而OLED在中国发展没有机会的话，中国的彩电厂商也可能从现有的领先局面逐步走到落后。”他说。