夏普电视2017年上半年市场表现

一、销售数据：

纵观2017年上半年，国内彩电市场的大屏趋势愈加凸显，夏普在其中取得亮眼成绩：

(一)上半年整体彩电市场遇冷，夏普逆势增长

据中怡康监测数据显示，夏普在2017年第一季度销量增长迅速，线下市场增幅同比甚至达到30%%。从4月第一周到五一的连续5周时间内，夏普的零售量占比相比2016年上涨114%%，增速相当明显。另据中怡康5月第一周数据线上，在线下前十畅销机型中，有3款来自夏普，在眼下国内智能电视行业的竞争已经进入红海时期之际脱颖而出。

(二)夏普618大捷，斩获京东、天猫大尺寸销量冠军

夏普618战报显示，618年中大促期间，夏普全渠道累计销售额创下超10亿的佳绩，夏普黑电全渠道累计销售额4.3亿，618活动开启仅30分钟，夏普全平台即实现销售成绩破亿。据统计，活动当天夏普电视强势摘得京东天猫双冠王桂冠，并成功登上京东天猫大尺寸第一、国美黑电第一的宝座，京东平台销售额2.5亿，阿里平台销售额1.5亿。在富士康注资并快速调整后，富士康与夏普的合力优势被全面释放，表现出了强劲的市场爆发力。

二、品牌：

在富士康的引领下，夏普电视打造“本土化、年轻化、互联网化”三驾马车拉动中国市场：

(一)本土化：要做最贴心服务中国人的夏普

夏普电视专门针对高、中、低三端市场，设计了不同类型的产品，让产品线得到了进一步丰富，力求让更多的消费者能够体验到夏普电视从视觉上所带来的震撼效果，也让更多中国市场中的消费者对夏普品牌，进行更深入的了解与研究。

(二)年轻化：拥抱年轻消费者，满足多元消费需求

夏普电视在确保满足以前老用户的需求基础上，不断对更多年轻消费群体进行试探，不仅设计了全新的产品，并且在内容上也与诸多内容服务巨头进行合作，并借助娱乐营销以及社交媒体成功打入年轻群体当中，如：合作《歌手》传递出夏普声色不凡的视听体验;现身《奔跑吧》“与视界较真”，将品牌价值和形象融入娱乐营销形成传播效应，希望借此与年轻人真正建立对话，以期培养更多年轻用户对其品牌的认知与好感度。

(三)互联网化：夏普品牌的突破路径

互联网化之于夏普，一方面是产品设计的优化端口，可以在夏普电视内容应用上，做到更开放，更具个性;另一方面，我们视它为未来的前行方向，8K影像数据，智能家居，IoT，机器人都离不开这个平台的数据采集、存储、计算和运用，它是智慧制造实现的原动力，最后，这个平台是传播阵地，集合社会化媒体的意见领袖效应，放大娱乐化的传播内容。

三、产品

(一)夏普大屏优势：让质优大屏走进中国千万家

作为大屏实力品牌，夏普在大屏电视视听上的实力毋庸置疑，尤其在富士康赋能后，其在电视大屏上的优势更加显著。来自世界唯一的夏普10代线SDP堺工厂生产的液晶面板，在有效切割后，形成了近乎完美的黄金比例屏幕。近年来国内面板主流都是8代线和8.5代线，而夏普的全球唯一一座10代线工厂则在2010年就实现了量产，使得原汁原味的日本原装进口屏能够进到中国万千消费者的家。

(二)AQUOS夏普旷视系列新品

6月6日，公众期待已久的AQUOS夏普旷视系列电视新品揭开神秘面纱。AQUOS夏普旷视系列发布两款产品：S60一体机和S60U分体机，屏幕尺寸为60英寸。颠覆视界的超窄边框，搭载夏普独有的新煌彩与广色域等核心显示技术，加之内嵌发烧级音频解码，为用户带来兼具现代美学、卓越画质、妙曼视听等立体视觉体验，堪称当今液晶电视的巅峰之作。

1、1.6mm超窄边框：

从视觉上消除了人眼对边框的感知，打磨出接近于“无界观影”视觉效果的产品。边框采用顶级航空铝材，有效避免了电视边框部分拼接中可能存在的缝隙空间。整机最薄9.1mm，机体背部搭载高光镜面面板并采用隐形端口设计，与航空铝边框呈现一体式“水晶黑”，达到无缝、无边、无界，科技艺术之美水乳交融。

2、三大王牌画质技术：

侧入式背光源也能实现的“新煌彩技术”，不仅塑造出更加深邃的黑色和熠熠生辉的光亮感，而且让画面明暗细腻尽在掌握;而HDR技术的感知更接近人眼的光色，针对每一帧进行渲染，亮度的色彩与灰暗的色彩形成鲜明对比，让你的视界更清晰可辨。此外，NTSC比96%%广色域技术的应用，远高于现有广色域标准(*NTSC1931标准)，带来超清炫彩的视觉宴飨。

3、发烧级音质

嵌入YAMAHA Audio Engine音域扩张修复技术，让低音元素和谐性更加完美，并重建缺失破损的中音元素和高音元素。同时增强声场地位的准确性。使每件乐器的发声更精准。此外4个低音单元，20W高功率向下发声，与客厅场景发生共鸣，下潜更深，让客厅秒变影院，在家也能时刻感受震撼音质，让用户挑剔的耳朵也无可挑剔。

四、技术

(一)夏普屏：色彩还原真实、可视角度优秀

夏普屏的特点主要体现在三个层面：液晶面板技术，影响技术处理，调色技术。其中，面板技术方面，因为拥有全球10代线切割技术，具备特有光传递技术，具备更丰富的色彩表现力，既鲜艳，又不失真，同时可以让屏幕更薄，更快，更柔。在影像处理方面，夏普屏的煌彩技术，自然色彩表现力更丰富，色域更广，可以领先业界10%%-20%%。在调色技术方面，夏普通过伽马曲线(亮度曲线)进行调色，以人工调节到亮度曲线基准，设置最适合人眼观看的亮度。

(二)8K：富士康赋能后的夏普，以8K显示技术为基石，逐步建构8K生态体系

1、夏普8K技术是液晶显示领域的巅峰之作

夏普8K的到来，重新定义了什么是“高画质”，以“8K标准的缔造者”姿态，带动显示技术提升到了一个新的台阶。2017年富士康与SDP(Sakai Display Products)签署的10.5代8K显示器项目在广州增城正式动土奠基，这标志着8K显示设备正式从实验室走入市场。

2、夏普8K技术加速人们生活各个层面的更新迭代

夏普8K技术首次跨界应用于时尚圈，通过视觉技术提升时尚行业生产力。接下来，夏普会更多地与一些体育赛事合作，如拳王争霸赛与棒球赛事等，夏普会提供一些赞助，同时还会利用8k电视进行全程直播，这会是全球首次8k视频直播体育赛事。

随着夏普8K超高清屏幕相关技术的不断下沉，未来8K技术将推动工作、教育、娱乐、交通安全生活、家庭社交生活、健康生活、采购交易采购生活等八大生活场景上迎来嬗变，用8K技术牵引的智慧科技赋能各个行业。

3、夏普8K技术是连接未来智能家居系统的中枢

夏普8K技术不仅带来达到人眼视觉极限的画面、超强音质等非凡视听享受，由其衍生出来的电视产品还是夏普未来智能家居系统中的核心、中枢，以一种智能化、互连化的方式，初步构成了全新的家电产品矩阵，扮演着连接者和集合者的角色。比如通过8K互连网电视能够极大丰富“厨房生态”，让冰箱变得更加“聪明”，它不仅能分辨储存食物的“好坏”，更能与8K互连网电视实现无缝镜像链接处理、显示这种复杂的影像数据;比如在食物变坏前，在8K互连网电视上提醒家中的人合理安排料理物料顺序。