阿里巴巴的光棍节全球销售额为公司赚了250亿美元；销售记录90%的流动交易

阿里巴巴集团（Alibaba Group Holding Ltd.）光棍节创造了创纪录的1682亿元人民币（253亿美元）的销售额，这家电子商务巨头与更传统的零售商合作，向来自至少225个国家和地区的购物者销售折扣龙虾、iPhone和冰箱。为了推销商品，这家中国公司还与电影明星妮可·基德曼和美国说唱歌手法瑞尔·威廉姆斯举办了一场众星云集的晚会。首席执行官张勇表示，该公司希望让这一活动更加全球化，并计划很快在海外举办晚会，但没有给出时间框架。

年度狂潮公布了39%的销售额增长，超过了花旗集团的估计，也无视对经济放缓的担忧。该活动帮助至少82个品牌的销售额突破1亿元，耐克公司、小米公司和优衣库公司成为最大的赢家。“我们想让光棍节成为一个更全球化的活动，”张在上海接受采访时说。“我们很快就可以把晚会带到海外去。”

大约90%的交易是通过移动进行的。在巅峰时期，该公司的处理器每秒处理256，000个事务。花旗集团（Citigroup Inc.）预测，今年的交易将增长30%以上，达到1580亿元人民币。虽然这只是去年增长率的一半，但这一事件仍然让黑色星期五和网络星期一等其他事件相形见绌。亿万富翁创始人马云将其用作他计划用技术改造中国4万亿美元传统零售业的试验场，这一实验可能会帮助这个庞然大物在中国饱和的市场中获得优势。

阿里巴巴总裁迈克·埃文斯 (Mike Evans) 在接受彭博电视台 (Bloomberg TV) 采访时表示: “线下和线上整合所做的工作，不仅在技术整合方面，而且通过个性化为品牌和消费者带来的数据和效率都是巨大的。”“我们看到了it对我们日常业务的影响。”11月11日日期成为情人节感性的反文化解毒剂。它的名字来源于一天在数字上写为11/11的方式，类似于 “裸露的分支”，这是未连接的局部表达式。

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现在，它成了人们购物和狂欢娱乐节目的借口。总部位于杭州的阿里巴巴正在利用这个机会测试其云计算、送货和支付部门的局限性--这些业务可能会从吸引传统零售商作为客户中受益。为此，阿里巴巴团队在活动前在全国各地展开，帮助约60万家夫妻店和约1000个品牌升级计算机系统。这些零售商，许多在黄金城市的位置，将成为交付和存储中心。

为了将中国600万家便利店中的十分之一连接到互联网上，阿里巴巴使用了一款名为“灵寿通”的应用程序，意思是“连接零售”便利商店会得到关于采购什么和如何展示商品的建议。这些货物从阿里巴巴专用仓库发货，避免了中间商。理论上，这提高了他们的利润。该公司还将10万个零售店改造成所谓的智能商店。包括李维斯和欧莱雅在内的品牌也参与其中。如果一家商店缺少某些库存，顾客可以跟踪其他位置的可用性。他们还可以让货物送到家里。

阿里巴巴的大规模零售实验还处于初期阶段，但如果成功，它可能会在零散的实体零售领域进一步领先杰夫·贝索斯的亚马逊公司（Amazon.com Inc.）。在亚马逊宣布以137亿美元收购全食超市（Whole Foods Market Inc.）前几年，马云的公司花了数十亿美元收购杂货店、购物中心甚至百货商店。阿里巴巴已经开始看到这一举措渗透到高层。新零售的收入--主要是其赫马超市和银泰百货--在9月份季度增长了五倍多。与便利店一样，阿里巴巴正试图特许经营Hema模式，该模式将超市、餐厅和履行中心结合在其技术平台上的单一位置。

该公司最近收购了无利可图的送货业务菜鸟智能物流网络有限公司的控制权。它监管着一个由十几个航运合作伙伴组成的小圈子，协调着600多个城市数百万人进行的送货。阿里巴巴表示，菜鸟预计24小时内将有300万人处理包裹。埃文斯说：“在11-11的背面，我们可能不得不分发超过7亿个包裹。”“这是一个巨大的包裹数量，需要在中国国内外建立强大的物流网络，我们将继续投资于该业务，通过转向控制地位，我们将能够确保适当程度的质量。”