巨头“入场”：OLED电视欲“抢”高端市场红利

4月8日，华为在其春季新品线上发布会上发布了65英寸OLED‘智慧屏’电视。据悉，随着OLED电视成为复杂经济背景下的新盈利点，越来越多的企业布局OLED电视。有消息透露，在华为之后，小米也将在不久后发布OLED电视。而随着华为的入场，在全球范围，OLED阵营的彩电厂商已经包括LG、索尼、创维、康佳、海信、松下、长虹、飞利浦、华为等知名企业。业内表示，随着彩电市场的竞争日趋激烈，OLED电视成为各大厂商争夺高端市场份额的一大利器，而此次华为入场，意在“抢食”高端电视市场红利。

华为：借力OLED电视拿高端市场“入场券”

据了解，此次华为的OLED‘智慧屏’电视使用的是全球最大的大尺寸OLED面板厂商——LG Display的面板，至此，全球OLED电视阵营已经达到16家，而有消息透露，小米公司也将在今年推出OLED电视，大举进军高端电视市场。业内预计，随着华为的正式入局，以及小米的即将推出，中国OLED电视市场普及有望加速。

对于华为进军OLED电视，业内人士分析认为，华为希望借助差异化品牌，树立高端产品形象，同时完善其产品结构，丰富产品布局；而在目前电视市场竞争异常激烈的大背景下，华为作为电视领域的“后来者”，欲借力OLED电视，争夺高端电视市场领域的“入场券”，用OLED电视产品，快速提高自身在电视领域的行业地位，缩短与行业巨头的距离，借力OLED电视，在高端市场赢得消费者青睐。

政策扶持：高端市场迎新动力

据悉，目前全球彩电市场整体不容乐观，据市场调研机构Omdia的预测报告，2020年全球电视出货量为2亿350万台，相比2019年的2亿2290万台，下降8.7%。但与此同时，全球高端电视市场仍充满增长的乐观趋势。市场调研机构Omdia预测，在2019年，中国1500美金以上的高端电视全球市场占有率为8.6%，2020年将增长60%以上，达到14.1%。

而在政策层面，为了刺激新冠肺炎疫情压制的消费需求，近期，从中央到地方，刺激消费的新政策层出不穷，国家发改委，工信部等23个部门联合印发了《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，鼓励使用绿色智能产品，大力推进‘智慧广电’建设，推动居家文化消费升级。此外，全国超过10个地区发放消费券刺激消费。业内预计，在多项扶持政策的促进下，新一轮家电销售旺季将到来，有望引发换机趋势，OLED等高端电视有望被更多消费者选择。

疫后经济:企业“盯上”新红利入口

数据显示，随着2020年新冠肺炎疫情出现，智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高。在疫情期间，开机率和开机时长都有了较大幅度的提升，今年春节期间彩电总体日活率甚至达到50%以上，日均时长超过6小时，创下近年来的新高。分析认为，在疫情结束后，高端智能电视带来的报复性消费，有望成为“疫后经济”的一大亮点，这也是华为、小米等中国企业纷纷进军OLED电视的原因之一。

分析公司Omdia预计,今年OLED电视面板出货量为345万片，2021年为607万片，2022年增加至700万片。而目前全球大尺寸OLED面板供应主要是LG Display，LG Display在广州投建的OLED8.5代线今年大规模量产之后，中国高端电视市场有望加速向OLED转型。

据市场调研机构Omdia预计去年OLED电视销售额在全球电视市场中所占比重为5.9%，2022年将增加至8.6%。