华为将推OLED智慧屏？跟风还是争取主动？

有消息称，华为计划与LGD合作，于2020年推出搭载5G通信功能的60英寸OLED“智慧屏”。若此举属实，华为此次布局OLED产品线有何战略意义？是跟风入局还是想抓住彩电业务主动权？

OLED阵营不断扩大

据奥维云网(AVC) 2019年1-10月全渠道推总数据，OLED TV在1万元以上的市场零售额份额达15.0%，OLED TV在高端市场的竞争力正在稳步提升。2020年随着华为、小米等新品牌加入OLED阵营，以及LGD广州8.5代OLED面板生产线产能达标，中国OLED TV全年零售量规模有望突破80万台，迎来较大增长。随着OLED市场热情高涨，越来越多的品牌布局布局OLED产品线，从全球范围来看，进入OLED阵营的彩电厂商已经包括LG、索尼、创维、康佳、海信、松下、长虹、飞利浦等。

华为在国内正式发布华为智慧屏，提供65英寸和70英寸两种规格，均采用量子点显示技术，售价6999元起。而随着越来越多的电视厂商加入OLED阵营，华为若真的计划推出OLED电视也丝毫不让人意外。即将跨界入局的华为和小米也为OLED阵营壮大力量。

提升品牌形象

将新兴的显示技术作为未来发展的动力进而布局OLED产品线，华为的战略意图不言而喻。奥维云网消费电子事业部高级研究经理艾卫琦在接受《中国电子报》记者采访时表示，华为选择入局OLED ，从其自身发展看有两方面的战略意义，一是利用OLED面板轻薄、全彩、柔性等特征设计新形态、高画质产品，打造品牌差异化印记，提高用户体验，同时具有更高的定价，另外能够完善其产品结构，丰富产品布局。二是进一步深化双品牌战略，让华为避免陷入液晶市场的低价竞争泥潭。家电行业资深观察家刘步尘在接受采访时表示，假如此举为真，华为希望借助OLED智慧屏支撑其高端产品形象。目前来看，华为（含荣耀）智慧屏并未收获预期的市场效应，需要进一步提升品牌力和产品力。

抓住彩电业务主动权

当下彩电市场不容乐观，整体深陷存量泥潭。根据奥维云网（AVC）推总数据，在2019年上半年国内彩电市场均价同比下降9.4%，零售量规模2200万台，同比下降2.7%；零售额规模640亿元，同比下降11.8%。全年的预测好于上半年，但依旧不容乐观，零售量、额的降幅分别为2.0%、8.4%。而华为布局OLED产品算是对彩电市场现状的一次应对措施。

艾卫琦表示，对内，入局OLED这一高利润领域，有助于华为在内部抓住自身彩电业务主动权，争取更多资源投入，提高整体的市场竞争力。但OLED电视头部品牌在市场教育、产品迭代、品牌宣传深耕已久，新入局者需要时间来成长。刘步尘坦言，OLED电视的优势在柔性屏，而在硬屏领域和量子点相比的优势不是很明显，OLED阵营需要反思和调整产品战略。而目前对于华为智慧屏而言，当务之急是获得尽可能多的舆论支撑，否则华为智慧屏很难获得预期的市场效应。