逆天了！大尺寸与超高清合谋彩电秋季攻势

年末将至，寒流袭来，全国开始大范围降温，彩电行业的火热程度却只增不减。长虹、康佳、TCL等各大品牌集中发布最新产品，大尺寸与超高清不谋而合，创维致力于OLED，康佳布局MicroLED，TCL押宝QLED，海信专著激光。各品牌纷纷将大尺寸作为最先切入点，“更大更清晰”逐渐成为彩电行业寻求突围的统一路线。

大尺寸的魅力

纵观中国彩电发展历程，主流屏幕尺寸从20世纪80年代的迷你20英寸，发展到如今主流的55寸，75寸、100 寸甚至100寸以上尺寸的电视也越来越多地投入市场。

近日，康佳发布新品Smart Wall，可实现118寸到236寸的定制变化，TCL更是一口气推出了涵盖75寸到100寸的14款超大屏电视，创维此前也以“巨幕”为产品概念推出了大屏新品。

大尺寸究竟有怎样的优势和魅力，吸引各大彩电龙头纷纷入局？

研究表明，75寸及以上显示设备在满足高质量画质的同时自动调节亮度，可实现在黄金距离内（2.5-3m）舒适观看，从而获得最大观影角度，带来极致的影音体验。大屏电视可以给观众带来更好的临场体验。

TCL电子副总裁、TV事业部总经理张少勇认为，大尺寸能够给观看者带来更好的临场体验，是彩电未来最重要的发展趋势。

“临场感”、“浸入感”、“家庭影院”逐渐成为各厂商推广大尺寸产品常用的宣传概念。各大厂商积极抢占大尺寸市场的同时，消费者是否买账呢？

奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年1-9月，65寸及以上大屏机型的零售量达526万台，同比增长52.9%，市场平均尺寸也突破50寸，大屏化已成为市场趋势。

中国电子视像协会产业研究与发展中心主任董敏在接受《中国电子报》记者采访时表示，对面板厂来说，相比小尺寸，制作大尺寸可以更快速地投产。目前大尺寸面板供大于需，成本有所下降。对于企业来说，提升尺寸也是比较容易的抓手。

超高清的挑战

除了提升尺寸以外，传统彩电品牌在显示技术上也在不断寻求突破。

相比于传统液晶，OLED屏幕尺寸仅为液晶的1/3，亮度更高，能耗也更低，具有柔性化的特点，在四种显示技术中发展最成熟的一个，常见尺寸上已做到量产，但在大尺寸制作上工艺较复杂。

QLED在亮度和色彩上同样具备优势，大尺寸制作上相比OLED更容易达到，可达到100寸以上。目前市场上的QLED产品是在液晶技术的基础上，优化背光源，可以称为第一代产品，还未达到真正意义的量子点发光。

MicroLED将像素点距离从毫米级降低至微米级。无论是分辨率、亮度，还是对比度上都有良好表现，功耗上优于OLED，色彩也更容易准确调试，在大尺寸上也同样具备优势。

北京交通大学光电技术研究所教授徐征在接受《中国电子报》记者采访时指出，虽然MicroLED技术在大尺寸电视上具有一定优势，但在我国仍处于研发阶段，尚未做到量产。

激光电视在亮度、色彩上也同样有着较高的优势，从使用的角度来看，还更加省电和护眼。激光电视在超大尺寸方面有价格优势，随着液晶电视价格下降，这种优势也在日益弱化。激光电视功能局限在收视广播上，相对单一小众化，在高端影院爱好者中更有受众。

超高清时代背景下，彩电行业也迎来了机遇与挑战。2K产品利润走低，对于面板厂来说，生产超高清面板是一个新的机会，上游加大供应，随之推动了品牌产品超高清化的走向。

从显示技术来讲，液晶在超高清领域中是最成熟的，已经做到8K。激光技术实现8K有困难，MicroLED还未量产，也有一定难度。LGD作为OLED最大的供应商，已经开始做4K、8K的量产和研发。“无论是QLED、OLED、MicroLED还是激光，都面临着必须要向超高清化发展。”董敏在采访中谈到，产品尺寸做大，清晰度的提高成为必然。不仅仅是国家政策支持，也有着消费需求推动，大屏幕越来越受欢迎等原因。

智能的未来

智能时代，彩电不再是满足单一收视需求的载体。越来越多的消费者要求家用电视功能多元化，智慧屏、智能屏的概念应运而生。继华为发布智慧屏后，各大彩电品牌纷纷跟进，聚焦智慧产品。

长虹发布新品CHiQ极智屏，功能上涵盖极智控、极智传、极智通、极智玩四个方面，能够实现语音操控、大小屏互动、全景监控和游戏接入等交互性操作。康佳也同样瞄准了智能电视市场，携APHAEA首款Micro LED系列产品Smart Wall及康佳APHAEA 智慧屏A5系列新品亮相发布会，功能与长虹有异曲同工之妙，优势却不尽相同。

奥维云网消费电子事业部研究经理艾卫琦分析认为，长虹新品功能技术的市场优势在于将科技自研能力与绑定其他平台服务相结合，实现解决用户痛点需求的同时扩大产品的受众面。如极智屏在业内率先支持1080P高清极速传屏，解决用户投屏不高清的问题，同时契合了用户投屏这一使用习惯。

两大行业龙头新发布的智能新品运用了新技术，新装备，开发了新的应用场景，不约而同地在很多方向上都进行了提升。董敏认为，国内彩电行业正在经历从智慧过渡到智能+的过程，从各家发布的新品来看，智能程度又向前迈了一大步。