2019年彩电“五强”两极分化加剧 康佳长虹或将掉队

据奥维云网数据显示，2019年1-5月，中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1.0%；零售额规模528亿元，同比下降11.4%。二季度虽然有五一、618两大促销节，依然挡不住下行的趋势，有关行业专家表示，2019年的彩电行业或将迎来零售量、额规模双降的局面。

近两年，彩电零售量虽然增长放缓，但是未曾出现负增长，但是零售额却处于负增长，出现这种现象的原因之一是价格战，缺乏核心竞争力的产品同质化严重，只能通过价格战的方式以价换销量，2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下，频繁的价格战和激烈的竞争环境，使得行业不得不通过创新、变革和转型来寻求突破。当下中产阶级消费群体基数不断扩大，消费能力不断提高，强大的购买力也为企业转型提供前进动力。国内彩电头部品牌也纷纷亮剑出击，在逆境中寻求突破，高压下完成自身的蜕变。

面对销量下滑、销售额急速下滑的这种高压的形势下，彩电行业头部品牌却呈现出不同近况，国内知名的五大传统品牌却呈现截然不同的发展近况，以TCL、创维、海信为首的头部品牌，近几年混的是风生水起，而昔日的销量冠军长虹和“彩电大王”康佳却在竞争中逐渐落入下风，到底是何原因让彩电行业格局出现两极分化的格局？

手握核心技术 才能站在浪潮之巅

国产品牌在近几年彻底完成了蜕变，国内市场力压称霸彩电行业多年的日系、韩系品牌；在国外市场，以海信、TCL、创维为首的品牌加快在全球布局的步伐，与全球一线品牌分庭抗礼，抢夺全球市场份额。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据，2018年TCL电视出货量超越LG跃居第二，前五中有三个中国品牌。能取得如此成绩，与自身手握的“王牌”不无关系。

首先，拿TCL来说，背靠华星光电，TCL完成“液晶面板-背光模组-电视整机”垂直产业链一体化格局，具备了良好的发展基础，而在全球拥有垂直产业链一体化的企业屈指可数，这种产业链的优势为TCL电视的发展提供核心竞争力。在TCL电子公布的1~5月电视销售数据显示，TCL电视销售量达1341.4万台，同比显著增长24.2%，完成全年目标的42%。海外市场电视销售量同比大幅增长43.1%至954.4万台，占总销量逾七成。国内市场，LCD电视总销量为386.9万台，自有品牌实现同比增幅5.0%。

其次，有彩电“技术派”之称的海信始终坚持核心技术是第一生产力，其独创的ULED--背光分区技术，将传统单一背光单元的设计带入多分区背光、精准控光的崭新时代。近日，海信又最新发布叠屏电视，更是ULED独立背光控制技术的又一次重大进化，通过可达到像素级精准控制的背光层，实现画面效果的巅峰呈现。目前，海信选择“激光、ULED、OLED”三驾马车齐头并进的策略，将技术进行到底。

根据中怡康的统计数据，今年前4个月海信电视的销售额占有率均超过了20%，领先第二名3个百分点左右。同时，海信在65吋及以上市场、5000元以上高端市场的市场份额都超过了20%，均强势居于行业第一位；海信激光电视的表现更为强势，销售量同比增长298.3%，销售额同比增长123.6%，成为带动大屏市场走强的主力军。

在来看看彩电“老大哥”创维，与BOE、LGD等上游面板企业积极合作，投入巨资共同研发OLED显示技术和建设OLED生产线，不断提升自身实力。源于在OLED领域的投入研发和积极布局，至今已发布11款OLED电视产品，这个数目还在增加。2018年创维OLED产品占比超过50%，实现了“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维”的壮举。根据奥维云网最新数据显示，创维摘得OLED电视全渠道市场品牌零售量和占有率双第一。

在芯片技术上，创维自主研发的变色龙AI芯片，作为硬件领域的标杆能媲美索尼的画质芯片，其利用AI技术对图像进行搜索、识别和重构，在对比度、色彩、清晰度这三方面都有显著的提升，助力国产品牌摆脱一直以来“缺芯”的处境。根据奥维云网数据，1~5月全渠道累计零售量达283.6万台，零售量占有率达15.7%；零售额达到88.1亿元，零售额占有率达16.7%，彰显市场领先实力。

风口之下 机会是留给有准备的人

如果说TCL、海信、创维属于第一梯队，是蒸蒸日上的头部品牌。那长虹、康佳就是属于第“二”梯队，还是面临诸多危险的危险阵列。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示，昔日的销售冠军、彩电大王在2018年的全球出货量排名中已经纷纷跌出前十，在彩电行业风口来临之际，缺乏核心技术储备，一旦错过，想要再实现追赶就要难上加难。

康佳，昔日的彩电销量连续6年位居第一，当之无愧的业界龙头。但是近年来的销量持续下滑，康佳2018年彩电出货量更是跌出前10，已被后来居上、排名第十的互联网品牌小米赶超，排名的直线下滑也进一步证实了康佳被挤出国内彩电第一梯队的事实。相比之前的辉煌，让人非常的感慨。

康佳之所以会在短短几年跌落神坛，与其在彩电方面的技术投入不无关系，研发需要大量财力支持，销量下滑的康佳在财务上的能力可想而知。虽然近年来康佳动作频频，希望通过技术升级，推出创新产品或具有划时代的新品，但是没有核心技术的支持，效果甚微。虽然康佳也积极投身布局“5G+8K”市场，也一直在AIoT方面加大投入，相比其他品牌，康佳的优势也并不明显。处在销量下滑、营收下降，研发投入不足等恶性循环中，在以后的道路上，康佳面临的压力也将越来越大。

与康佳有着相同处境的还有长虹，长虹电视曾经连续20年是销量冠军，被誉为“彩电大王”，自从豪赌等离子电视失败，长虹一直在寻求转型，以求恢复往日风光，可惜并未带来任何起色。另外，长虹在发展彩电业务的同时，相继介入电池、空调、手机行业，甚至连与主业毫无关联的房地产行业都有涉足，导致在集团整体业务中，长虹的电视业务占比逐渐萎缩。

四川长虹发布的2018年报显示，在833.85亿元的总营收中，电视业务营收132.68亿元，同比下降5.97%，占总营收比例仅为15.91%。最新的奥维云网数据显示，2019年4月，长虹电视出货39万台，同比下降21.3%，在国内彩电品牌中仅排名第四。长虹电视业务面临持续下滑的风险，转型、寻求突破迫在眉睫。

一直以来，长虹并未放弃转型，物联网、大数据等新兴技术的快速崛起，让长虹仿佛抓住了救命稻草，希望通过抓住物联网、智能家居的风口完成逆袭。长虹快速瞄准并进军基于物联网的智能家电业务，2019年加速布局“AI+IoT”。“AI+IoT” 的核心入口之一就是电视，长虹在电视领域的表现可能已经使其输在了“AI+IoT”的起跑线上。

到底是什么原因导致彩电行业格局，在短短几年时间内发生翻天覆地的变化呢？

家电行业人士指出：“与其他行业不同，技术是牵引彩电业前行的唯一动力。无论海信、创维，还是TCL国内头部品牌，这些年都加大了对核心技术的投入。它们深知要想立足彩电市场，第一竞争力始终是核心技术，唯有通过不断专研创新，掌握尖端核心技术，才能在浪潮来临之时，不被打翻或是沉入水里。”

TCL背靠华星光电以及在量子点领域的积累，拥有产业链优势，拥有与全球品牌分庭抗礼的资本；“技术派”海信在彩电行业的技术积累依然强势，产品包括ULED、OLED、激光领域，全能型选手；创维手握OLED、变色龙AI芯片两张王牌，在国内市场拥有十足的竞争力。

然而，昔日的大哥品牌康佳、长虹却在转型之中出现诸多问题。在市场环境好的时候，大家都能“吃香喝辣”，但是在市场面临下滑，竞争日趋激烈的时候，差距就逐渐显现，没有优秀核心技术的支撑，很难在竞争激烈的环境中生存。只有不断创新，把握行业最前沿的核心技术，才能立于不败之地。