三星手机印度回暖？与中国品牌的较量刚刚开始

三星手机终于抓住了印度市场这根救命稻草。

之所以用“终于抓住”这样的字眼，是因为三星手机在印度市场的表现正在迎来回暖。

市调机构Strategy Analytics给出的今年二季度数据显示，三星二季度在印度智能手机市场取得了出货量同比增长15%的好成绩，增速在前五大手机品牌当中位居第二名，仅落后于新晋品牌realme。

有升就有降。三星手机增速上涨，意味着其他品牌的增速放缓。在印度市场，三星与中国品牌既是竞争对手，也是引领印度手机市场发展的两股重要力量。

对三星手机而言，二季度在印度回暖尤为重要。一方面重拾三星手机信心和士气，另一方面更加是借势对中国手机品牌发出的一种宣言。

三星手机已经在全球最大的智能手机市场-中国，开始全线溃败。印度作为全球第二大智能手机，对于三星来说不容有失，而印度手机市场又是中国手机企业出海的桥头堡。可以说在攻与守之间，三星与中国手机企业将在印度市场上演一场“死战”。

三星提速并不意味中国品牌失去机会

三星手机在印度市场的提速，有两个主要因素：一是中国品牌在印度集团军优势非常明显，而且对三星的空间挤压非常厉害，这迫使三星必须尽全力保住印度市场；二是三星手机尽管面临巨大压力，但必须承认，三星在印度的用户基础和品牌优势非常明显，这使他们有提速的底气。

在印度市场，三星此前的短板是品牌单一，不向中国企业那样多品牌发展，以满足不同用户需求，而且低价手机比较少。现在，三星为了守住并争夺印度市场份额，在全品类上开始发力。从低价机到高端机，几乎都覆盖。

从去年开始，三星也开始加大力度拓展线上市场，推出高性价比的M系列手机，与中国手机竞争。在线下市场，三星则以A系列和J系列猛攻中低端手机市场，价格对标中国手机，凭借在印度市场多年所积攒下来的声誉，从而逐渐打开了市场。

凭借着印度线上和线下手机市场的同时发力，三星终于在今年二季度取得了出货量的大幅上升，最终取得了出货量、市场份额同时上涨的成绩。

中国品牌承压

相对于三星手机，中国手机四强华米OV则稍显落后。市场机构Strategy Analytics公布的数据显示，今年二季度小米在印度市场的手机出货量依然取得了上升，同比增长3%，增速稍微低于印度市场的整体增速，这导致它在印度智能手机市场的份额从去年同期的28.8%轻微下滑至28.7%，这在国产四强中已经是最好的表现，但还是较三星手机有较大差距。

而VIVO、OPPO在印度市场的手机出货量均出现了下滑，下滑幅度分别为9.3%、21.6%，由于印度智能手机出货量在增长导致OV在印度市场的份额下滑幅度更大；另一家市场调研机构counterpoint也指出，在第二季度华为在印度手机市场出货量也出现了下滑，华为去年一季度曾跻身印度智能手机市场前五名，目前它已跌出前五名。

造成这一情况发生的直接原因也是中国手机厂商对于依赖中低端的手机产品，对于高端产品并没有形成足够的认识，而这也影响了印度消费者对中国手机品牌的认知。反之三星手机在印度市场则是高中低端全方位发力，从而获得了更多消费者的认可。

根据市场调研机构Counterpoint发布的 2018 年印度高端智能手机市场报告显示，在印度高端手机市场（3000元价位及以上）领域，三星、一加手机和苹果在2018年合计占据了约90%的印度高端手机市场份额，其中三星以34%的市场占比排在第一名。

可以看出，三星在印度高端手机市场仍然具有较高的地位。并借以高端品牌的优势，在强势介入中低端产品区域，也让消费者有了更多的认同与满足感。

同时，三星手机对于印度市场必胜的决心也不光体现在全型号手机产品的覆盖上，在投资建厂方面，三星也是不遗余力。

2018年7月，三星已在印度诺伊达市建立了号称全球最大的手机工厂，占地面积约212.5亩。此外，三星还在印度信息科技中心班加罗尔设立了全球最大的手机线下门店。

今年，三星还将计划投资250亿印度卢比（约3.6亿美元）在印度扩大生产，新建两座工厂用于生产智能手机显示屏和电池。此外，三星风险投资公司(Samsung Venture Investment Corp)也已开始在印度开展业务，三星资本将为电子硬件和软件业务的初创企业提供资金

可以看出，将印度市场视为最后一道防线的三星手机，在印度的一系列动作，也展现了三星势在必得的决心。

当然在三星手机增速反弹的情况下，也给中国手机企业敲响了警钟。印度智能手机市场作为中国手机企业最关注的也是做得最好的海外市场，必然不会放弃这来之不易的市场份额。

面对三星手机的强势反弹，中国手机企业也必定会调整其在印度市场的经营策略，从而巩固并加大自己的市场份额及地位。

（作者：祁浩然 图片来源：大作）