盘点6·18：精致生活小家电频出“爆款”

“6·18”电商年中购物节进入尾声，这一轮的“买买买”中谁是新的断货王？爆款产品出自谁家？据电商平台统计，轻食机、蒸汽吸尘器、智能门锁等围绕精致生活的小家电成为新兴消费热点。

“高颜值”成小家电新趋势

做个三明治营养早餐，或者烤个华夫饼配下午茶……被称为“轻食机”的多功能料理锅以超高的颜值征服了众多年轻女性消费者。来自日本的品牌bruno在进入中国电商平台之前，只是一口遥远的网红锅，其主要产品是颜色丰富的复古家电，2014年在日本一经推出后，因为功能丰富和高颜值的外表，大受主妇欢迎。进驻天猫后，今年6·18首日就卖出737万元，日销量是平时的35倍。此外，爱适易食物垃圾处理器、小熊电热饭盒销售分别同比增长147%、118%。

一口上千元的锅并不便宜，为何能在短时间内成为爆款？原来，经过大数据分析，国内料理锅的消费者中80%是女性，集中在广东、北京、浙江、上海，年龄大多在25-35岁之间。都市女性白领和90后，追求精致生活，喜欢个性化、有颜值、有趣的厨电，因此多功能、便携、高颜值的产品自然备受欢迎。

数据显示，女性消费者热爱迷你精致和多功能的厨电产品。越来越多的品牌正在迎合这一消费趋势。2018年，小熊电器以多士炉登顶全淘排行榜榜首，在天猫共卖出30万件。这款“莫兰迪”色的产品小巧精致，烤面包、蒸煮煎多功能一体，兼具美貌和高性价比。

今年6·18，为了抓住上半年最大的增长机遇，这些品牌也纷纷首发新品，并迎来爆发式增长。据悉，业内人士分析，高颜值将是小家电的大势所趋，或将引领国货品牌的一轮更新换代。

蒸汽拖把占领主妇细分市场

扫地机器人的市场占有率还在不断提高，追求更高清洁效果的蒸汽拖把也大有赶超之势。120℃蒸汽无需消毒液即可清除地板、沙发等区域的细菌及螨虫。——美国科技清洁品牌Shark在6·18一开场就卖出一万把蒸汽拖把，天猫店铺总成交额同比猛增140倍。

创立于1998年的Shark，是全球吸尘器渗透率最高的美国市场的No.1品牌。2007至2018年，该品牌在美国累计售出超过4000万台吸尘器，也就是说每2-3个美国家庭就有一个。2014年起又陆续进入英国、日本、澳大利亚等市场。而吸尘器渗透率仅为11%的中国无疑是蓝海市场。据奥维云网(AVC)全渠道监测大数据显示, 2018年1-6月，中国吸尘器整体市场零售额规模达86.5亿元，同比增长29.5%，在家电品类中增速排名第二。

而Shark的老对手、英国高端家电品牌戴森已在中国耕耘了六年，牢牢占据先发优势。根据中怡康数据，吸尘器领域，2017年戴森在中国线上的市场份额达到34%，线下市场份额为39%，均为同类品牌第一。于是，Shark将眼光瞄准家居清洁领域的两个细分品类——蒸汽拖把与手持吸尘器。因为，吸尘后还要拖地，这是非常重要的中国特色。而且，中国家庭很少铺地毯，小朋友更多直接在地板上坐、爬，面临沾染地板细菌的危险，所以妈妈用户很需要一个能为地板除菌的清洁产品。

蒸汽拖把在6·18成为新的爆款，首日销量即成为该细分类目第一。消费者普遍评价，产品更适合有儿童和宠物的家庭，并且认为蒸汽高温物理灭菌，比化学消毒剂更安全。

亲民价格智能门锁打入小城市

此外，让消费者免去带钥匙、门卡之苦的智能锁，正在成为因解放双手而走红的“扫地机器人”、电动牙刷一样的消费现象，在6·18形成整体性爆发。天猫数据显示，6月1日至2日智能锁销售额较去年同期大涨155%，来自三至五线城市消费者贡献了61%的销售额。名列天猫智能锁品类单品销量第一的“小凯”门锁6月1日和2日成交5300多把，三至六线城市的消费者占比达高达77%。

据分析，智能门锁的主流价格在1500元以上，价格门槛较高。一二线城市白领容易接受，但对于三至六线城市的居民来说比较难以接受。因此，“小凯”依靠更亲民的价格，很快进入下沉市场。其实，电商平台并不缺少五六百元的智能锁，但多由小厂家生产，工艺与安全都得打问号。“小凯”则是天猫与平台TOP1品牌凯迪仕“联手”之作，产品定型后，品牌商继续优化供应链，在保证质量的前提下压缩成本，进而降低定价。