逆势增长有多难？彩电企业迎来全面转型

3月26日晚，创维集团发布2018年财报，至此，除海信电器外，国内彩电“巨头”（创维、TCL、长虹）均发布了企业在2018年的财报。虽然在过去一年的时间里，彩电企业迎来了前所未有的挑战，但从各家彩电企业发布的财报来看，整体业绩还是相当不错的。

财报速览，几家欢喜几家愁

2018年，创维数字财报显示，公司实现营业收入77.63亿元，同比增长7.02%。（其中，归属母公司所有者净利润3.28亿元，同比增长231.95%，净资产收益率10.76%。去年同期，公司实现营业收入72.55亿元，归属母公司9433.57万元，净资产收益率3.5%，每股收益0.09元。）；

TCL电子财报显示，公司实现营业额455.82亿港元，同比增长11.7%。（其中，毛利69.52亿港元，同比增长10.3，母公司拥有者应占溢利9.44亿港元，同比增长15.8%。）；

四川长虹2018年财报显示，电视业务2018年实现销售收入132.68亿元，同比下降5.97%，占总营收比重15.91%。

消费升级，企业转型迫在眉睫

2018年，彩电市场趋向饱和，面对新一轮的激烈竞争，国内彩电巨头纷纷转型，例如创维发布了“新硬件”战略，利用创维硬件和酷开系统生态融合，争夺“大屏”经济，TCL则积极开拓境外市场等。随着消费升级的到来，以电视为主要入口的“客厅经济”正迎来新机遇。

创维电视宣布品牌战略升级，同时发布新的创维电视品牌视觉体系，沿用创维集团第四代logo的前提下，增加了“创维创导未来”品牌主张在主logo下方，同时增加了辅助logo - “aiot 大屏AIoT创导者”，寓意创维电视迈入新的发展阶段，将带领全球电视行业转型往大屏AIoT方向发展。

在品牌升级的过程中，创维不仅在激烈的市场竞争中重新审视品牌定位，同时也更加重视向消费者传递自身品牌理念。此外，相较于其他传统电视厂商，创维拥有完整的软硬件技术储备和研发能力，酷开系统的行业地位和技术领先，为创维前瞻性的全面转型和建立大屏AIoT生态Swaiot™提供了有力的软硬件技术支撑，这是目前其他电视品牌所不具备的独特技术模型和能力。

在全球化方面，创维在全球范围内推进高端品牌战略，试图铺键全球高端品牌生态圈，与全球各行业的高端品牌互助互赢，共享技术、工厂、供应链、内容资源，发挥企业价值，传播品牌文化。

对此，业内专家表示，创维以这次行业转型作为契机，依托领先业界的技术积累和前瞻性的经营战略，将作为大屏行业全面转型的引领者，带领行业步入下一个发展阶段，最终成为全球大屏AIoT的创导者。

自去年上半年，公司由“TCL多媒体科技控股有限公司”正式更名为“TCL电子控股有限公司”后，TCL电子借助其行业领先优势，在巩固和提升现有电视机业务的同时，陆续开拓智能AV、商用显示和智能家居等多元化业务，拓展新的盈利增长点，积极推动自身产业智能化，提出以“产品+服务”推动技术创新，以“智能+互联网”创建智能家庭生态的“双+”发展模式。

与此同时，TCL电子也在推进互联网电视内容平台的发展。在TCL电子的努力下，集团2018年全年互联网业务收入同比显著增长114.0%，超额完成调升后全年收入目标2.6亿元，创下3.1亿元的历史新纪录。全年实现除税后净利润约6192万元，集团的互联网业务盈利能力大幅提升。

一直以来，TCL电子凭借品质与技术优势、制造和销售渠道双重布局，成功开辟多个海外市场，包括北美、欧洲和新兴的东南亚市场等。据了解，TCL未来将聚焦全球化、多元化、研发和AI x IoT战略，在2019年突破自身瓶颈，达成提效增长、创新升级的目标。

5G实现超高速、超低延时、超大规模连接，无论是在视频传输或是游戏体验上，流畅度、清晰度都大幅提升。海信、长虹、创维等家电厂商聚焦超高清与物联网技术，加速市场化。长虹负责人告诉记者，5G时代，在加速4K、8K的市场化，提升观影体验和互动体验的同时，长虹结合物联网、人工智能、云计算、移动互联网和大数据等技术，打造全新智能、舒适、高效与安全的家庭生活方式。