携旗舰新机重返赛场加入“红海大战” 联想手机直面“T型”压力

近日，微信朋友圈被“联想携Z5手机宣告回归”刷屏，之所以吸引业界眼球，因为首先，这次发布旗舰机型是联想移动业务集团（MBG）中国业务加入联想中国之后的首秀。其次，这款旗舰机型注入了ZUK的魂，被视为ZUK的回归，并寄予了厚望——联想手机东山再起。最后，这款旗舰机型的高性价比被认为将终结手机市场全面屏暴利时代。

当然，手机市场今非昔比，已堪称红海。“2018年的手机市场环境与2011年相比更具挑战。”联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军直言不讳。面对行业“零增长”、“负增长”的大环境，联想手机能否复兴如何复兴已成为业界关注的焦点。

手机被视为联想中国转型引擎

ICT市场瞬息万变，3C市场更是竞争惨烈，这些迫使联想一直在求变、转型。在这次变革中，手机地位突出，被联想视为引擎。

2017年．联想启动中国市场重塑变革，回归并深度耕耘中国市场。过去一年，联想中国以“智慧联想 服务中国”为战略愿景，推动转型。从过去的以产品为中心向以客户为中心转型，从设备制造商向智能产品、方案和服务提供商转型。为了实现战略愿景，联想中国将业务转型方向规划为智能物联、智慧行业、智慧服务、智慧渠道四大赛道。其中，智能物联赛道聚焦即将到来的智能物联时代，更加积极地为客户提供“设备+云”产品及服务。目前，该业务已经面向商用和消费两个市场，分别推出了ThinkPlus和Lecoo两个品牌，加之联想自主品牌的云应用，业务体系得到初步构建。

今年5月初，联想集团又宣布一项调整计划，重组PC和手机等业务，成立智能设备业务集团。全新的智能设备业务集团整合了联想原个人电脑和智能设备业务集团、移动业务集团。杨元庆称，行业正在经历重大变革，从PC互联网、移动互联网过渡到智能物联网（智能IoT）的新阶段。联想要全面拥抱智能设备+云。刘军出任中国区智能设备业务集团负责人。同时，联想移动业务集团的中国业务也加入联想中国。这被刘军视为难得的机遇。

“手机是用户使用时间及黏着度最高的设备，是连接智能物联设备与应用的重要枢纽，是未来用户获得5G体验的重要端口，联想手机会师联想中国，将成为智能物联的重要引擎之一，并借力PC客户群、销售服务网络坚定前行，东山再起。” 刘军自信满满地表示。

对于联想手机会师联想中国，联想中国手机业务负责人常程也认为，联想中国无论是渠道、技术还是人才等资源都会帮助联想手机进一步拓展中国区市场业务。例如，这次“618”促销，联想手机已经和PC捆绑在一起涉及多种业务。

坦然面对行业“退潮“挑战

“2018年的手机市场环境与2011年相比更具挑战。”刘军非常清楚，行业日趋饱和，竞争日益激烈。

从行业趋势来看，经过连续多年的快速发展后，智能手机产业开始步入“零增长”和“负增长”时代。国内外智能手机产业发展状况呈现“大退潮”。GFK数据显示，2018年一季度全球智能手机出货量同比下降2%%。从我国具体情况看，由于智能手机普及度已达到高点，移动互联网发展带来的换机潮临近结束，国内智能手机市场规模增速自2014年起呈逐步放缓态势，并在低速区间不断震荡。据Canalys数据，2017年国内市场智能手机出货量较2016年下跌4%%，今年一季度同比下滑更是达到21%%，远高于全球同期跌幅，其中国产品牌手机出货量同比下降了27.9%%。另外，市场调研机构Counterpoint调查显示，国内市场用户换机周期已从2012年的16个月拉长到当前的22个月，也长于全球消费者的平均值21个月。

从市场份额来看，2017年国内市场国产品牌市场占有率稳步提升，仅华为、OPPO、vivo、小米四大国产龙头品牌出货量占比就高达68.3%%，看似优势明显。但若从利润角度考虑，据市场研究机构Canaccord Genuity报告显示，2017年苹果手机占据了整个智能手机行业利润的87%%，三星手机占据10%%，所有国产品牌合计占据不到3%%的利润，与市场份额格局形成了巨大反差。

对于联想而言，不仅要面对行业下行趋势带来的压力，还要面对“T型”重压（部分品牌占据国内市场大部分份额），竞争激烈程度可想而知。

对此，常程在接受《中国电子报》记者采访时表示，联想深知市场竞争激烈程度，但目前联想还是踏踏实实做产品，相信天道酬勤。

“目前的国内市场可谓T型结构，华为、小米、苹果占80%%甚至90%%的市场，其他品牌占10%%的市场，但是如果把用户切片来看，还有很多人的需求没有被满足，细分市场其实足够大，很多趋势是在变的。例如，从技术来说，今年‘刘海屏’也许很多人不喜欢，但是刘海屏能够满足用户屏占比需求，尽管不喜欢，但是用惯了之后是回不去的，联想通过技术研发将‘刘海屏’做到极致，满足用户需求。再如，苹果推出3D人脸识别之后，用户开始对指纹的依赖变低。当然未来还会有更大的变化如5G，会出现新技术、新产品。” 常程表示，“从现在开始，我们踏踏实实回到用户层面，踏踏实实做产品，踏踏实实做积累，对于市场最后我们能卖多少量，我不知道，但是我能知道的是，我们一定会做用户喜欢的产品。今天也许只有3个人喜欢我的产品，明天会有30个人喜欢我的产品，这是一个积分，也许三五年之后我们还是有机会的。”

5G成为重大机遇

面对棘手的挑战，除了粉丝情怀，目前，联想还有哪些杀手锏？从新发布的旗舰手机Z5来看，还是侧重在用户体验和价格，其中用户体验背后的支撑是技术。

记者了解到，在外观上，联想Z5采用一块19：9，2246×1080分辨率的6.2英寸屏幕，顶部侧边同宽的3.79mm超窄边框，搭配7.69mm超窄下边框实现了90%%的屏占比。同时，显示屏采用了DCI-P3广色域，达到了达到数字电影级的色彩表现水准。高级别的色域，也为拍照提供了良好的色彩还原。120°的广角以及最高亮度达700nit的“阳光屏”、AI智能调控亮度等特点让Z5的显示屏在拍照显示环节更加出众。R角更完美，边框超窄。与此同时，还保留了3.5mm耳机接口和7.85mm的超薄机身厚度。这样看似细微的差别，哪怕是1毫米，在常程眼里都是研发人员日以继夜奋斗的成果，技术上其实并不容易实现。

另外，配有双面2.5D康宁大猩猩玻璃，流光溢彩的极光色背板，以及6GB+64GB起步、3300mAh大电量等主流配置。在价格上，却定价为1299元起。联想手机官方宣布，超高的性价比将终结手机市场全面屏暴利时代。

其实，从目前手机同质化竞争日趋激烈的环境来看，联想能做到这些实属不易。不过，这些并不是颠覆式创新，让多少普通用户（非粉丝）换机购买还是未知数。如何实现颠覆式创新也是国产手机品牌共同面临的难题，无论是AI还是虚拟现实，都可以看到国产手机品牌商求变的努力。

赛迪智库认为，未来智能手机领域的创新，必然是一个多种技术间相互促进、融合创新的过程，无论是类似“刘海”的异形设计、异形切割，还是依靠摄像头、传感器、天线、电池等单一器件升级的局部“痒点”式创新，都难以再掀起市场波澜。软硬兼具的系统化创新将成为产业创新瓶颈期的重要突破口。在苹果、三星等创新标杆光环不再的新常态下，要学会在无人区”闯出一条适合自身发展的创新之路。

令人倍感兴奋的是，随着5G时代来临，手机市场或将面临重新洗牌，联想将此视为重大机遇。“对于5G手机，我们现在还在看技术平台的方案。联想作为手机制造商，肯定会成为第一波推出5G手机的企业。”常程告诉记者。

IDC预计全球智能手机市场明年会增长大约3％，一直到2022年可维持2.5％的年复合增长率，最终达到16.54亿部。第一部商用5G手机将在2019年下半年诞生，2020年5G手机规模可迅速达到2.12亿部，占据全球7％的份额，此后到2022年可增至18％。

联想手机作为业内资深玩家，从2011年开始到2015年，联想手机从50万台跃升到近亿台，取得了中国排名第二、全球排名第三的佳绩。面对未来的5G时代，重新出发的联想手机仍然将是这个市场的重量级玩家。