液晶面板价格下跌促使彩电市场反弹, 2018年出货量将增长3.9%%

TrendForce旗下的WitsView公布，2017年全球液晶电视出货量将达2.1亿台，较上年下降4.1%%。 2018年液晶电视出货量将增长3.9%%至2.18亿。

WitsView助理研究经理杨杰(Jeff Yang)表示：“面板价格自第二季度以来平均下跌了17%%以上，加上中国一年一度的光棍节和黑色星期五的销售，出货量继续上涨。电视品牌希望在春节之前继续上涨，并在冬季奥运会、超级碗和世界杯等全球体育赛事期间进一步扩大其出货量。

​2018年，三星电视业务将继续以QLED电视产品开发获利。高分辨率(4K)和大尺寸(49英寸或以上)电视机的出货量将超过50%%。对于毛利率较低的小型(49英寸以下)电视，三星将增加外包比例，以优化成本。总的来说，三星在2018年仍将保持市场领先地位，尽管其利润最大化策略将导致出货量下降1%%。

今年OLED电视市场表现不俗，全球出货150万台，比上年增长72%%。 WitsView预计，LG电子(LG)和索尼将继续在高端市场扩大其OLED产品，两个品牌将在2018年出货量将出现小幅增长。

由于其面板、电视机组装和品牌业务的有效垂直整合，TCL公司的出货量为1430万台，排名第三。预计2018年出货量将持续增长，年均增长6.7%%。其垂直整 合将为其他品牌提供有价值的参考，因为该策略不仅确保了内部稳定的面板供应，而且还为电视机提供了更灵活的成本配置。

海信是另一个中国电视品牌，由于面板市场缺乏内部资源，竞争不利。能否改善不利的现状，保持增长取决于其在海外市场开拓的表现。海信已经采取步骤，收购东芝的电视业务。

富士康已经拥有夏普的面板资源和电视机组装供应链，其子公司英诺尔也在2017年扩大其电视机组装业务，使夏普的出货量达到940万台，大幅增长97.5%%。夏普将争取明年超过1200万台的年度目标。尽管夏普不可能在2018年进入全球前五名，但是由于海信和创维等缺乏内部面板资源，将成为其他中国电视品牌的威胁。

综上所述，TCL在2017年获得前三名，夏普在电视市场恢复竞争力，表明面板、电视机组装和品牌业务的纵向一体化将成为品牌加强市场地位的关键。 2018年以来，大尺寸、高分辨率和OLED电视仍将是电视机市场的主要产品。另外，全球重大体育赛事也将拉动需求。因此，WitsView预测全球品牌液晶电视出货量将增长3.9%%，总计2.18亿台。