传统品牌强势 常规尺寸畅销 ——从“双十一”看彩电市场热点

2017年“双十一”已经落下帷幕，中国消费者的爆发力再次震惊了世界：天猫成交额1682亿元，同比去年增长39.4%%，交易额比去年增长475亿元;京东也公布了“双十一”销售数据，11月1日至11日累计下单金额锁定1271亿元。而彩电作为线上零售品类里重要的品类之一，也为今年“双十一”贡献了不小的力量。

“双十一”彩电市场迎来久违的爆发

虽然2017年彩电市场是惨淡的一年，前三季度市场萎缩超过8%%，就连传统热销节点的十一假期，彩电销售量竟然同比下降15.6%%，销售额为118亿元，同比下降11.9%%。然而就是在这样的情况下，“双十一”发力线上渠道，通过各方努力，彩电市场取得了不错的成绩。据奥维云网线上日度监测数据显示，“双十一”当日彩电销售额规模达64亿元，同比增长33%%，中怡康发布的“双十一”彩电报告显示，双十一当周线上销售规模接近300万台，销售额达到76.9亿元，成为今年彩电销售的高峰期。

中怡康黑电研究总监彭显东表示，“双十一”彩电市场的爆发从产品本身来看，因为价格有了较大的优惠，在面板价格持续攀升1年后，今年下半年面板的价格也开始回落，来到一个相对“合理的价格区间”，因此“双十一”彩电产品的价格也同样来到全年的底价，基本彩电整体价格有5%%～10%%的降低，价格上同之前相比有了优势。另外，“双十一”各渠道都做了比较充分的准备工作，前期预热从10月中下旬就开始，为气氛的渲染、消费者的知晓以及产品预售方面都做足了功夫。因此，此节点彩电市场能有个爆发也就水到渠成了。

传统品牌强势 外资品牌有亮点

从中怡康发布的数据来看，国产传统彩电品牌占据了绝对优势。“双十一”期间，国产传统彩电品牌零售量占比51.3%%，同期互联网电视品牌和外资品牌占比分别为25.6%%和23.1%%。其中国内彩电市场份额最大的海信，“双十一”当天58秒海信电商全渠道销售额破亿元，线上总销售额近15个亿，同比增长100%%。全球彩电前三强的TCL战报显示，其全网累计电视销售额突破8.8亿元，同比增长61%%。在所有品牌中占据第二和第三代位置。另一个国产大品牌创维也取得了不错的成绩，在所有品牌中排名第五。这也足见国产电视品牌经过自身的努力，已经得到中国广大消费者的认可。

在外资彩电品牌中，最亮眼的当属夏普。截止11月11日24点，夏普“双十一”全渠道累计销售额破25亿元，同比增长超406%%，并一举拿下天猫、京东、苏宁、国美多平台黑电销量冠军，而这与其被富士康收购后的经营策略的改变无不相关。中怡康黑电研究总监彭显东称，夏普背靠富士康的生产制造能力，拥有全产业链的优势，可以降低生产成本，并扩大产能，从而给用户较大优惠，与前两年相比，夏普彩电价格降低幅度不小，因此出货量较大，“双十一”也有了不错的表现。

虽然没有夏普如此亮眼，但是索尼的表现依然可圈可点。虽然与去年相比，“双十一”期间的销售量增加的幅度没有那么大，但是高品质电视的销售量同比增加很多，因此市场占有率同比也增加了2%%左右。

互联网电视品牌之所以可以占到2成以上的市场占有率，主要还是依靠小米在硬撑。小米只凭借自身电视品牌，就卖掉了互联网电视品牌所有销量的一半。而在去年的“双十一”期间，京东、天猫平台销量最佳的品牌是乐视这一互联网品牌。今年受到内外环境的影响，以及消费者需求的转变，互联网电视已经失去了光环，而乐视电视让出来的销售量份额基本被国产传统品牌、夏普、小米等瓜分。

常规尺寸畅销 AI电视欠火候

从电视尺寸上来看，32英寸和55英寸电视销量最佳，销售量占比分别为17.6%%和32.1%%，基本占据总销售量的一半。同样，这两个尺寸的电视也是降价幅度最大的，32英寸电视在“双十一”期间，有小米等4个品牌的产品价格降到1000以内，55英寸电视价格也有多个型号来到3000元以内，非常具有“杀伤力”，极大的刺激了大众的购买欲。

随着消费升级，消费者对于大尺寸电视的需求也越来越旺盛。以60英寸电视为例，“双十一”期间销售量占比为6.7%%，而同比去年的3%%，增加了一倍还要多。虽然销售量基数相对较少，但是增速非常快。今年60、65、70英寸的大尺寸电视共占市场销量的14.7%%。而夏普的两款60英寸彩电也成功晋级“双十一”线上畅销电视的TOP10中。

电视行业的发展需要新产品、新技术、新卖点，而今年人工智能电视概念非常火热，并且今年新上市的产品中，超过20%%的产品都宣称是人工智能电视。然而，从产品的销售量情况看，结果并非尽如人意，彭显东表示，今年“双十一”期间，人工智能电视销售量占比大概介于4%%～5%%，这个数字其实并不高，因为“双十一”期间的产品竞争会更直接、更激烈。而人工智能电视作为新产品，需要用户多去体验，这方面却是线上销售的一个缺点，因此在这个节点人工智能电视的销售量并非非常突出。

2017是中国彩电业寒冷的一年，而“双十一”则为这严寒增添了几许暖意。彭显东说：“中国彩电行业今年的颓势基本定局，中国市场300～400万台电视销量下降已很难改变。在“双十一”以及即将到来的“双十二”节点的带动下，下半年的市场形势比上半年也好很多，并且可以为即将到来的2018年起到预热的作用。可以判断2018年的中国彩电销量不会很差，并相对于2017年会有恢复性的增长，而今年‘双十一’可能是是市场从冰凉到回暖的一个节点，我对未来仍十分看好。”