腾讯动漫更新计划「腾讯动漫创作者中心」

撰文EW 媒体| 夏清逸 （ACGN|粉丝经济)

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导读

近日，腾讯动漫与阅文动漫举行“要想富，先修路”的创作者闭门交流会，宣布在支持原创动漫发展和加大动漫IP开发力度的基础上，启动网文漫改计划，共同推进300部阅文小说的漫改，并对漫画创作者开放多种合作模式。

据了解，这次交流会是阅文管理层调整后，腾讯动漫与阅文动漫第一次共同亮相。双方此前已就合作模式、各自角色与定位、共同目标等问题，进行了探讨。

过去两年，漫画产业进入到调整与重组期。腾讯动漫在这一阶段，通过业务聚焦与资源整合，更加重视内容生态整合的转向，与提升漫画本身在付费与IP开发方面变现效率。

而随着程武团队接管阅文，程武同时担任腾讯集团副总裁、阅文集团CEO、腾讯影业CEO、腾讯动漫董事长后，腾讯动漫与阅文在新文创体系下产生了更紧密的协同。腾讯动漫负责人邹正宇又同时出任阅文动漫业务负责人、腾讯影业副总裁，而此前腾讯影业探索的“不孤立做影视”的思路，也进一步扩展到漫画环节。

此次网文漫改计划，实际上是“不孤立做漫画”思路下的具体策略。

正如影视层面联手产业链上下游合作伙伴，加速IP影视化开发。对腾讯动漫而言，推动网文IP漫改，也并非取代或挤压原创，相反，而是在稳步推动原创漫画的发展之下，作为创作源头的补充，为创作者提供更多选择，提升内容生态建设和提升漫画商业化的效率。

而这，也是在当前腾讯动漫乃至整个漫画产业面临的行业性挑战下寻找到的机遇。

一方面，漫画自身的变现能力有待加强。虽然近年来出现了许多优质的原创漫画作品，但纵观整个行业，这个数量还是偏少的。而借助经过市场验证的网文内容及其读者基数，有助于扩充品类，改善漫画的自我造血能力。同时，也可以让漫画创作者们在实践中成长。

另一方面，漫画除了是重要的IP源头之外，也需要展现其在内容生态链中的不可替代的价值。此次合作，便是尝试将漫画更好地整合进新文创体系下的IP产业生态，让漫画这种形态在IP产业链中发挥更大作用，推动漫画行业分享IP产业发展的红利，提升抗风险能力，是对市场的一次有力回应。

腾讯动漫联手阅文动漫

漫画产业痛点的一种解决方案

漫画的价值在美国和日本已经得到验证。但在中国，由于截然不同的时代背景和产业背景，漫画产业很难直接复制美漫与日漫的成功，需要探索一条本土化的新道路。

在探索过程中，中国漫画行业率先进入互联网时代，也涌现出一批头部作品。只是由于此前缺乏足够的人才积淀，以及匹配漫画产业的商业化基础设施，造成国漫一段时间以来，进行商业化变现的能力较为不足。

正如程武在此次创作者闭门交流会上所说，中国动漫产业在商业模式方面，自我造血能力还不够强，整个行业的整体收入依然比较有限。同时，整个内容产业也在发生一些新的变化，人们的精力开始被短视频、游戏等更多内容形态分流，静态漫画的用户增长，正面临越来越大的压力。

为了解决这些问题，过去两年，腾讯动漫进行了一系列探索，包括推动IP开发，并提出创作者服务体系，试图从创作源头改善漫画行业生态。

这些举措也取得了一定的成绩。根据腾讯动漫披露的数据，2020年腾讯动漫平台新上线超过2500部漫画，同时，在动画、真人影视化、短视频开发、漫改游戏方面都跑出了比较成功的作品。

而漫画与网文的联动，实际上也是举措之一。

早在2018年，腾讯动漫已与阅文进行了初步的网文漫改合作。据了解，腾讯动漫每年收入TOP 100的作品里有30到40部是网文漫改。这意味着，网文改编漫画的受众基础和后续产生IP价值的成功率得到了一定程度的检验。

不过，这两年的探索，出于产业客观规律和行业发展阶段，还没有完全跳出早期的定势，更多停留在对单一领域问题和机会的思考，导致产业模式承受较高的压力与较大的局限性。

而随着新文创的进一步整合，腾讯内部各内容板块协同加强，原本的思维局限与实践障碍正在被逐渐打破。

此次网文漫改计划正是一次直接的证明和行动。

腾讯动漫IP开发中心总监李筱婷就表示，此前对网文漫改的目标比较单一，就是线上付费的商业化。但从今年5月起，结合腾讯新文创打造IP的大逻辑，漫画可以作为网文IP从文字到图像化的第一步。

具体而言，首先需要在漫画环节，为后续所有环节提供初始视觉化参考，包括人物角色、造型、特殊符号、人物和世界观的提炼等，比如，在角色方面，打造更多角色造型的特殊性、记忆点，在画面环节，通过漫画不同画风、分镜、条漫和页漫的差异等，将相同品类的网文在视觉化第一阶段就做出区分。

新的目标与要求，实际上放大了漫画在IP改编中的作用，并借助IP产业链发挥漫画本身的优势与价值。而这种新的合作模式下，网文与漫画的结合，也有望释放更大的势能。

腾讯动漫与阅文动漫协同下

网文IP改编漫画的方向与机会

在邹正宇看来，借力网文行业，能帮助漫画扩充更多创作源头。而成熟的网文作品经历市场检验，有一定粉丝基础，漫改成功率也许会提高。网文漫改也并非简单地给文字配图，而是由漫画与网文作者进行共创，共同构建一个IP世界。最终，能为作品出圈打基础，也为后续的影视、游戏改编铺路。

据了解，在这一共同目标驱动下，腾讯动漫与阅文动漫进行了合作分工，并就漫改IP品类布局、不同作品的改编策略、后续IP开发方向等关键问题，进行了探讨和规划。

根据会议披露的合作模式，阅文动漫将基于阅文对IP的深度理解和系统运营，与原著作者交流探讨，筛选适合漫改的网文IP，并与腾讯动漫一起做好内容把关。而腾讯动漫则发挥平台优势，结合多年的用户经验，保证创作者收入及作品影响力。双方共同推动网文IP的漫改进程。

而在具体开发上，首先针对改编网文制定标准并进行了筛选。

李筱婷表示，双方共同筛选了2010年后阅文精品库里的作品，根据作品字数、连载完结状态等进行多维度考量，并筛除已出售的版权，剩下7000余部作品。再根据分类、标签等，建立漫画IP池，并和内部的工作室、外部合作方沟通，听取他们的意见和倾向，共同去匹配合适的项目。

其次，针对头部和中腰部作品，采取不同的改编方法和侧重的开发方向。

对阅文与腾讯动漫而言，头部与中腰部作品由于题材特征、用户需求、创作模式等方面的差异，在付费与IP开发等商业化维度呈现出不同的价值，因而需要匹配不同的开发思路。

其中，头部作品更多考虑原作小说粉丝的需求，以及结合动漫领域的用户的喜好来进行。而中腰部作品，则更多承载了将漫改环节放进阅文网文为源头的IP产业链中，并起到相应放大价值的作用。

李筱婷表示，腾讯动漫此前漫改，对中腰部网文的放大和孵化作用比较明显，因而这次有更多中腰部作品入选。例如一些细分品类，如历史等，虽然因为题材因素，这些作品可能在漫画数据上不算特别亮点，但在后续的开发是具有非常大的有价值和空间。并且，此前腾讯动漫平台上许多中腰部漫画，也证实了他们自身的开发潜力。

因而，在李筱婷看来，对于这次漫改计划来说，IP定位更加重要，腾讯动漫和阅文动漫也会对300部网文作品进行更清晰的定位。

当前有漫画、动画、衍生品、影视和游戏五个赛道，不同的漫改作品适合不同的赛道，如有些作品是动画游戏向，有些适合真人影视，有些在综合赛道。因而在对所有作品进行赛道划分后，可以根据这些赛道在后端的需求，来反推前期的一些规划和设计。

网文漫改计划后，动漫价值的持续释放

新文创战略提出两年多，已经由此前的基础搭建走向提质提效。今年以来，腾讯影业、阅文、腾讯动漫等一系列密集动作，共同点正是加强新文创生态中的业务协同，推动IP产业的纵深与效率优化。最终打造出文化产业的新生产方式，形成以IP为核心的产业价值与文化价值的良性循环。

在这一趋势和节奏下，动漫作为腾讯深入布局的内容板块，也需要在整个新文创生态中，发挥更重要的价值。

此次创作者闭门交流会上，程武强调了漫画的重要性。他表示，在腾讯的新文创生态中，动漫不仅特殊，而且尤为关键，既是重要的IP源头，也能够成为好故事“深加工”的重要一环，奠定视觉基础。为此，腾讯动漫也一直在思考如何用更体系化的方法来应对挑战。

例如，除了300部网文漫改计划，腾讯动漫还宣布加大轻内容开发力度，以提升IP流转与放大的效率。

邹正宇表示，原创作品是腾讯动漫安身立命之本，也是长期坚持的发展方向。在过去，只有少数的头部作品有机会进行后端开发，但在短内容快速发展的大趋势下，腾讯动漫会加大作品在短视频、漫动画、真人短剧、小游戏等较为轻度的内容开发力度，让更多的作品被更多人看见。

也许，随着动漫进一步融入IP产业链，成为产业链中更为有机的一环，帮助提升开发效率与商业化收益，动漫行业或许将获得更强的抗风险能力与商业化空间。