字节跳动 动漫「今天的石家庄」

图片来源@视觉中国

文 | 动漫经济学

“你听说了吗，字节跳动打算做漫画了。”近日，有知情人士向动漫经济学爆料，字节跳动正在筹备一款漫画App。该人士表示，字节跳动已经吸纳了业内知名大咖进入团队，目前正在前期的招兵买马阶段。

这枚落子并不让人意外：对标腾讯新文创产品矩阵，番茄小说VS阅文，抖音VS微视，西瓜视频、半次元对标b站（腾讯大股东），字节跳动在网文、短视频、二次元等多个赛道上呈现出四面出击之势；加之此前放出的长视频和游戏招聘信息，目前泛娱乐领域，字节跳动版图所缺失的拼图，也就只有漫画了。

字节跳动进军漫画并非心血来潮，事实上早在2015年，字节跳动就投资快看漫画，占小比例股权。目前，快看漫画是国内市场占有率第一的漫画平台。

然而，股权投资和亲自下场毕竟存在本质不同，这其中的变化，既表露了字节跳动本身实力和野心的扩张，也凸显出漫画赛道价值的成长。而随着新巨头的入场，旧有格局趋向瓦解，新的风雨似乎已经在路上了。

流量，是字节跳动杀入漫画赛道的第一层动机。

2018年，在线阅读市场发生了一些变化。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，在线阅读领域虽然全网流量占比略有下降，但细分的手机动漫领域却依然保持55.4%的高速增长；在月度活跃用户数据方面，快看漫画以4552万的成绩超过QQ阅读的3971万，意味着漫画成为新兴阅读方式的预想正在变为现实。

别人恐惧时我贪婪。有趣的是，善变的资本对于文娱和二次元领域的投资态度已转保守，字节跳动的此番逆行行为显然有着自己的考量。

拓展漫画内容，同样符合字节跳动国际化路线图。在泛娱乐产品中，图文模式的漫画是能够穿透文化壁垒的基础产品。相比于网文在东西方，佛教、伊斯兰、基督教国家中所面临的文化差异，漫画的跨文化阅读接受程度要高得多，翻译成本也非常低廉。中国漫画平台出海进程非常顺利，以最赚钱的北美市场为例，目前，WebComics在美国区iOS阅读软件中排名第15，仅次于日本漫画App Manga Rock沉淀13名，位列细分的漫画赛道第二名；身后还有第20名的MangaToon，81名的Manga Dog等中国产品紧紧跟随。对于中国漫画产品的国际化征程，字节跳动不会视而不见。

漫画产品更大的价值在于，其构成了IP经济链条上关键的孵化一环。随着在线阅读领域的流量向手机漫画赛道转移，漫画的IP孵化价值正在凸显。在国内市场，漫画IP已经在动画、电视剧、电影多处开花。2018年暑期，改编自快看漫画旗下IP的《快把我哥带走》斩获3.75亿票房；2018年下半年，《火王》、《艳氏番》、《长歌行》相继进入播出和拍摄环节，漫改电视剧供应量大增。

放眼世界，漫画IP的商业价值受到电影资本的追捧早已成为普遍现象。说起当下好莱坞商业电影的当红炸子鸡，莫过于漫威和DC系列了，目前，漫威电影全球总票房已突破180亿美元，母公司漫威影业也早已被迪士尼收入囊中。

对于字节跳动而言，投放一款漫画产品，将同时符合流量阵地，国际化棋子和IP产业链冷启动三重价值，没有道理缺席。

和网文赛道布局番茄小说一样，字节跳动做漫画同样是赶了个晚集。

这主要是由于市场重点和策略双重原因导致的。

2017—2018年，字节跳动挖到了短视频这一流量富矿。根据QM报告显示，短视频流量占比在2018年全面增长率超过100%，占据全网11.4%的用户使用时长。字节跳动的主要精力因此都扑在了短视频上，先后推出了西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、多闪等多款短视频产品，在精力上分身乏术。如今，短视频流量增长高峰已过，字节跳动需要挖掘新的流量源，尤其是在长视频、网文都已箭在弦上之时，漫画不可或缺。

随着焦点关注而来的，还有策略调整。在这之前，在漫画及更广阔的二次元赛道上，字节跳动偏向于采用投资手段获取成长红利，比如投资快看漫画，全资收购半次元；如今，字节跳动选择亲自下场。

事实上，当下的漫画赛道并非一个特别好的切入时机。目前，移动漫画市场正处于洗牌阶段——马太效应下，大平台加速洗掉小平台；大平台间，由于竞争的加剧，行业排名同样在剧烈波动。

这并不意味着字节跳动没有机会。在外界看来，移动漫画市场的天花板还远未到来，尤其是在国漫出海和漫画流量下沉两个细分领域，从业者们做的远远还不够。这恰恰是字节跳动所擅长的。

字节跳动的入场，除了传递出“新巨头，新资源”的信号之外，更引人关注的是头条系会引入怎样的资源和方法论来做这款产品。当下的漫画赛道，与当年的短视频市场颇为相似——同样是一个被选择性忽视的小众领域；这个赛道的玩法也在几年内未发生大的变化。字节跳动入场，能否带来一款类似于抖音的漫画产品，从而打破目前的僵局，是一件让人充满想象的事。

对于行业而言，这也标志着漫画行业由小众二次元加速向泛娱乐产业接轨。

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